Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 199

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php:184) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-phase2.php on line 58

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 812
AdWords | Internet Marketing Couple

הוא

פרסום בארץ הקודש ללא שימוש בגוגל

נכתב ע"י 13 יוני, 2009 (2) תגובות

תתפלאו אבל תמיד יש אופציה נוספת, כולם תמיד עוקבים אחרי מה שכולם אומרים להם לעשות, הם תמיד עושים בדיוק מה שרשום בספר, אבל כנראה שאם זה רשום בספר אז באמת כולם כבר עושים את זה, אי אפשר להרוויח כסף ממה שכולם כבר עושים.

צריך להיות ייחודי צריך לחשוב מחוץ לקופסה גם באפיקי הפרסום.

אבל  לא נהפוך את הפוסט הזה למה שהוא לא אמור להיות, זה לא יהיה עוד פוסט מוטיבציה בלי ערך ממשי מאחוריו, ולכן ניגש ישר לעניין המרכזי.

אם הייתם רוצים לקדם מוצר בארץ הקודש, איפה הייתם מפרסמים ?

אפשר להגיד ש 90% יגידו גוגל וזה אכן נכון, רובנו משתמשים בגוגל כמנוע חיפוש.

אבל בגלל שמדובר בארצנו הקטנטונת הרבה מאוד גולשים גם משתמשים במנועי חיפוש אחרים,  שבהם לפעמים התחרות וכללי המשחק הרבה יותר קלים.

פרסום באותם מנועי חיפוש יכול להעזור לנו לקבל תנועה איכותית ברוב המקרים במחירים הרבה יותר זולים.

אז מי הם בעצם המתחרים שקיימים לגוגל בארצנו ?

להלן סקירה קצרה ולפי דעתי מקיפה, אם פיספסתי אחד שאני לא מכיר אשמח לשמוע מכם.

אז בלי יותר מדי תופים, להלן הרשימה של אפיקי הפרסום בשיטת PPC בארץ:

חשוב לציין

לפני שכולם ירשמו שתגובות, הכתובות להרשמה לא מפנה ישירות לכתובת האתר המקורי אלא עוברת דרך האתר שלנו.

אם כבר שמתם לב בעבר, אנחנו משתדלים שכל הקישורים היוצאים מהאתר יעברו  Cloaking.

אנחנו לא שותלים עוגיות או מנסים להרוויח כסף מתוך הבלוג הזה (אם נעשה זאת בעתיד והסיכוי קטן מאד נציין זאת לפני כן), אנחנו פשוט רוצים לדעת כמה אנשים הקליקו על הלינק החוצה.

image

וואלה מפעילה את שרות וואלה AdVantage, המודעות אשר מופיעות לצד תוצאות החיפוש בוואלה.

יתרונות

  • אין הרבה מתחרים.
  • אין כללים נוקשים כמו גוגל.
  • אין צורך להפקיד תקציב מראש, למעט פתיחת חשבון ע”ס 25 ש”ח.

חסרונות

  • מתפרסם רק בתוך תוצאות החיפוש שלהם.
  • יחסית מעט תנועה.
  • כלי המחקר המילים עובד מתי שבא לו (והרבה פעמים פשוט לא בא לו).

למעבר להרשמה לחץ כאן.

image

מנוע החיפוש Netex היה אמור להיות אחת ההמצאות הגדולות לפני מספר שנים, לפי דעתי זהו רעיון המצאה שמעולם לא המריא ותפס כנפיים אולי בגלל שהוא הומצא לפני ש – RedBull הגיעו לארץ 🙂 .

הרעיון היה להוריד תוכנה לתוך המחשב וע”י כך להפוך את הגלישה לידידותית, זאת ע”י שימוש בשפה העברית בתוך שורת הכתובת.

נכון, המנוע מתפקד כמנוע חיפוש לכל דבר אשר מאפשרים פרסומים בסוגים שונים.

החברה לא חושפת מספרים לגבי מחירים הפרסום ויש צורך לבקש הצעת מחיר עבור על קמפיין בנפרד.

אפשרות שקיימת שהם מאוד לא אוהבים להציג אותה הוא מחיר לפי קליק.

יתרונות

  • יחסית מותג ידוע, בחלק ממקומות העבודה מותקן באופן אוטומטי כנראה מתוך שיתופי פעולה.

חסרונות

  • כמות תנועה לא ידועה.
  • חוסר שקיפות – הצעת המחיר ניתנת לפי הלקוח ולכן יש צורך במשא ומתן על המחיר.
  • יש צורך בתשלום מראש עבור כל כמות הקליקים שאנחנו קונים.
  • התהליך אינו מבוצע און-ליין ודורש הרבה טופסיאדה של חוזים.

מידע נוסף ניתן למצוא כאן.

שמרתי את הטובים לסוף בכוונה, מרלין הוא בהחלט אחד המתחרים הגדולים לגוגל AdWords בארץ הקודש.

למרלין אין מנוע חיפוש משל עצמם והם רוכשים שטחי פרסום בתוך אתרים אחרים בהם הם שמים את המודעות, די דומה ל AdSense.

המודעות יכולות להיות מודעות טקסט ולאחרונה הוכנסה גם מודעות תמונה.

היתרון הגדול הוא יכולת הפילוח באילו אתרים תופיע המודעה שלך.

יתרונות

  • כמות תנועה גדולה יחסית למתחרים בארץ
  • פילוח מדוייק לפי מיקומים

חסרונות

  • תחרות גדולה
  • כללים טיפה נוקשים בפרסום
  • הפקדה ראשונית מינימלית של 500 ש”ח (למרות שזה לא בדיוק חסרון)

להרשמה למרלין לחץ כאן

מנוע חיפוש נטו

בדומה לשרות של מרלין, Neto מציע פלטפורמת פרסום באתרים אולם הוא משמש גם כמנוע חיפוש בלפני עצמו.

הכוח האמיתי שלו הוא דווקא ברשת האתרים ולאו דווקא בתוצאות הממונות אשר מופיעות לצד הותצאות הרגילות

ההרשמה אוטומטית לחלוטין וקיימת דרישה להפקדה של 250 ש”ח ע”ח חשבון הפרסום העתידי.

מלבד זה הכל די דומה למרלין.

להרשמה ל-Neto לחץ כאן.

נ.ב.

למי שלא שם לב, השעון בצד מתקרב בצעדי ענק לשעת האפס.

הדו”ח כבר מוכן, ומה שיותר חשוב, המסקנות שלמדנו ממנו כבר הופקו, כי בלי מסקנות אין סיבה להכין שום דו”ח.

נ.ב.ב.

קוריוז קטן למחשבה, פילוסוף אחד אמר:

“הסיבה שהמין אנושי לעולם לא יגיע למיצוי היכולת שלו הוא קיומם של ישיבות חסרות תועלת”.

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
הוא

איך מעלים קמפיין ל- AdWords Editor דרך קובץ CSV ?

נכתב ע"י 14 מאי, 2009 (1) תגובה

כמו בכל זוגיות טובה גם אצלנו יש חלוקה שווה “היא” מבקשת לעשות משהו ואני עושה אותו, ממש חצי חצי.

יש שתי דרכים ידועות להעלות קמפיין AdWords:

  • דרך הממשק של AdWords באינטרנט – ממשק ה Web המוכר והידוע.
  • בעזרת תוכנת AdWords Editor אשר ניתנת להורדה חינם מהאתר של Google.

אם אתם משתמשים בממשק ה – Web כדאי לכם מאוד להוריד את התוכנה ולהתחיל לעבוד איתה, היא תחסוך לכם הרבה זמן וכאב ראש.

הבעיה התחילה שלמרות שהתוכנה עושה את עבודת העלאת הקמפיין למהירה יותר, היא עדיין לא מושלמת ולפעמים אנחנו מוצאים את עצמנו מבזבזים המון זמן בכדי להעלות קמפיין לא גדול.

אז אם נחזור למשפט הראשון “היא” ראתה שניתן להעלות קמפיין הרבה יותר מהר בעזרת קובץ CSV שזה קובץ שכל תוכנת EXCEL יכולה ליצר או ליבא ולשמור, וכאן בעצם מתחילה החלוקה השווה בזוגיות.

היא ביקשה ממני ללמוד איך עושים את זה, וכשהיא מבקשת אני עושה חלוקה שווה לא ?

אז איך בעצם עושים את זה ?

כמו כל מתכון טוב נכלול גם תמונות של המוצר הסופי אחרי הכל אין סיבה להכין עוגה בלי לדעת איך היא תראה, לא?  התמונה למטה הינה להמחשה בלבד

Google-Cake

המצרכים הנדרשים:

1 תוכנת AdWords Editor

1 תוכנת Excel – גרסת 97 ומעלה מספיקה

למי שאין Excel ניתן להשתמש בגרסת OpenOffice החינמית התוצאה תהיה זהה

תהליך ההכנה

יש להוריד את קובץ הקמפיין הבא למחשב ולפתוח אותו בתוכנת Excel (ראה מצרכים דרושים), הקובץ מכיל קמפיין דמו אשר מאפשר לכם לערוך את הנתונים בצורה קלה יותר.

הערה:

הגרסה האחרונה של AdWords Editor נכון להיום היא גרסת 7.0.0 והקובץ מתאים לגרסה הנוכחית.

למפתחים בגוגל יש תחביב מוזר של שינוי מבנה הקובץ אחת לגרסה, כלומר אם תקראו את זה כאשר תצא גרסה חדשה יכול להיות שיווצרו שגיאות,

אולם נשתדל לעדכן מדי פעם את הקובץ לגרסה העדכנית.

מבנה הקובץ

כמו בצבא… גם הקובץ מורכב מ – 3 חלקים עיקריים:

חלק ראשון: נתונים כללים על הקמפיין – מודגש בצבע צהוב בקובץ.

חלק שני: מילים שליליות כלליות לקמפיין – מודגש בצבע אדום בקובץ.

חלק שלישי: AdGroups – חלק זה מורכב משני חלקים: המודעות והמילים הנמצאות בכל AdGroup –המודעות מודגשות בצבע ירוק והמילים  מודגשות בצבע אפור בקובץ.

כמו כל קובץ Excel רגיל מדובר בעצם בטבלה בעלת טורים כאשר לכל טור יש ישם אשר מזהה את הנתון המופיע רשימת הטורים שמופיעה בקובץ הינה:

adwords-editor-structure

למרות ששמות הטורים די מסבירים את עצמם להלן הסבר קצר על הטורים ההכרחיים:

  • Campaign – שם הקמפיין
  • Campaign Daily Budget –  תקציב יומי לקמפיין
  • AdGroup – שם קבוצת המילים
  • Max CPC – המחיר המקסמילי לקליק עבור כל מילה
  • Keyword – המילה עליה שמים את הביד
  • Keyword Type –  סוג ההתאמה יכול לקבל 6 ערכים שונים,
    עבור מילות מפתח רגילות הערכים הינם: Broad , Exact, Phrase
    עבור מילים שליליות לקמפיין הערכים הינם: Campaign Negative Broad, Campaign Negative Exact, Campaign Negative Phrase
    עבור מילים שליליות ל- AdGroup הערכים הינם: Negative Broad, Negative Exact, Negative Phrase
  • חמשת הטורים הבאים מתארים את החלקים בכל מודעה וכוללים את הכותרת, שתי השורות, כתובת לתצוגה וכתובת יעד.
  • שלושת הטורים הבאים מייצגים את הסטטוס של הקמפיין ויכולים לקבל ערכים של Pause  או Active.

כל שורה בקובץ מתייחסת תמיד רק לסוג נתון אחד ואם הטור אינו רלוונטי פשוט לא ממלאים כלום.

לדוגמא: בשורה אשר מתייחסת למילים שליליות בקמפיין לא ממלאים כלום ב- Max CPC  מכיוון שזה לא נתון רלוונטי.

אם הדברים נראים טיפה מבולבלים  אז כנראה שעדיין לא הסתכלת על קובץ הדוגמא.

יבוא הנתונים

תהליך יבוא הנתונים ל AdWords Editor נעשה בצורה די קלה, ומתחשב בעובדה שאם קיימים נתונים שגויים ה – Editor פשוט יתעלם מהם.

דבר ראשון, נבחר את כל הנתונים שנמצאים בקובץ ונעתיק אותם ל Clipboard – ע”י Ctrl + C

עכשיו נתחיל ליבא לפי 4 הסוגים של הנתונים שנמצאים בקובץ Ads, Keyword, Campaign Negative Keywords

יבוא המודעות

נלך לטאב – Ads נבחר Text Ads  ואחריו  Add/Update Multiple Text Ads  ממש כמו בצילום מסך הבא:

image

נקבל את המסך שלמלטה , נבחר  את האפשרויות המסומנות בצהוב ונדביק את תוכן הקובץ.

image

נלחץ מספר פעמים Next עד לסיום התהליך ואם הכל נעשה כמו שצריך רשימת המודעות שלנו מופיעה ב Adwords Editor.

לאחר שלב זה קיבלנו קמפיין מוכן יחד עם המודעות

השלב הבא הוא יבוא מילות המפתח.

יבוא מילות מפתח

קיימות 3 סוגים של מילות מפתח:

  • מילות מפתח רגילות: Keywords
  • מילות מפתח שליליות כלליות שחלות על כל הקמפיין: Campaign Negative Keywords
  • מילות מפתח שליליות לפי קבוצת מילים להם נקרא: Negative Keywords

את כל אחד משלושת הסוגים יש צורך ליבא בנפרד (נסתרות דרכי Google Editor)

יבוא Keywords

בכדי להגיע למסך של יבוא Keywords נעקוב לפי השלבים במסך הבא:

image

נקבל מסך זהה למסך של המודעות שוב נדביק את כל תוכן הטקסט שהעתקנו מתוך קובץ ה CSV ונלחץ מספר פעמים NEXT.

לאחר שלב זה נקבל יש לנו קמפיין מוכן עם כל המילים שהזנו שתי השלבים הבאים הינם אופציינליים ויש לבצע אותם רק אם יש לנו מילים שליליות בקמפיין

טיפ: אם אין לך מילים שליליות בקמפיין כנראה שאתה עושה משהו לא נכון.

יבוא Campaign Negative Keywords

בכדי להגיע למסך של יבוא Campaign Negative Keywords נעקוב לפי השלבים במסך הבא:

image

יבוא Negative Keywords

אם הקמפיין מכיל גם מילות Negative בכל AdGroup  יש לבצע שלב נוסף והפעם לבחור את האופציה הראשונה מתוך המסך למעלה

image

לסיכום:

יש בסך הכל ארבעה שלבים זהים אחד לשני והם יבוא של כל החלקים של הקמפיין

  • יבוא המודעות
  • יבוא מילות המפתח
  • יבוא מילים שליליות לקמפיין
  • יבוא מילים שליליות לקבוצת מודעות

מספר דברים שחשוב לשים לב אליהם:

Adwords Editor לא מייבא מספר נתונים והם:

  • תקציב יומי לקמפיין
  • מחיר ביד מקסמימלי לקבוצה של מודעות

את שני הפרמטרים הנ”ל יש לקבוע באופן ידני.

נ.ב

לערוך את כל הפוסט הזה כולל התמונות והקובץ לקח לי מספר שעות, אז למה השקעתי את כל הזמן זה ?

זה מאוד פשוט… לא מצאתי אף מקום שמסביר את התהליך במפורט ולפי דעתי אחד הדברים הכי יקרים בעבודה מהסוג שלנו הוא הזמן.

אז אומנם זה לקח הפעם מספר שעות אבל לעתיד זה יכול לחסוך לכם הרבה מאוד זמן

נ.ב.ב

אם לא שמתם לב בהמשך לפוסט בו נדווח על ההכנסות וההוצאות,  שמנו שעון “קטן” שסופר את הזמן עד לדיווח הבא.

קטגוריות : מדריכים תגיות : , , , ,
הוא

כמה במילים נשים בקמפיין ? או מהו התקציב היומי הנכון לקמפיין ב- AdWords ?

נכתב ע"י 17 אפריל, 2009 (0) תגובה

Daily Budget עוד לפני שתתחילו לקרוא אני כבר אקדים ואומר אין לי תשובה, אז אני יודע שעכשיו בטח כמה מכם ילחצו על כפתור BACK ויחזרו לתוצאות החיפוש אבל לפי דעתי כדאי להמשיך לקרוא תוכלו למצוא כמה רעיונות טובים.

אתם עדיין פה ?

הסיבה האמיתית לזה שאין לי תשובה היא פשוט שאין תשובה אחת לשאלה הזאת. כל מקום וכל אחד כותב את דעתו כאילו היא האמת היחידה שחקוקה בסלע אבל במציאות קיימת הרבה יותר מתשובה אחת וכנראה גם שכולם נכונות.

את שלב מציאת המילים כבר עברנו וברוב המקרים אנחנו מוצאים יותר מדי מילים סדר גודל של 2000 מילים ומעלה( וזה לאחר סינון של מילים שלא מוכרות).

אבל אם יש לנו 2000 מילים בתוך קמפיין מהו הביד או התקציב הנכון ע”מ שנוכל לקבל את התנועה המקסימלית מגוגל.  גוגל כידוע נותן עדיפות לקמפיינים עם תקציב יומי גבוה מכיוון שמבחינתו זה מראה על רצינות.  קמפיין בעל תקציב יומי של 400$ ביום שונה לחלוטין מקמפיין בעל תקציב של 25$ ביום למרות שיכול להיות שבשניהם יהיו את אותן מילים ואותן מודעות.

אם תחשבו לעומק זה גם הגיוני משווק שמוכן להוציא 400$ ביום כנראה שהוא גם יותר רציני ממשווק שמוכן להוציא גם 25$ ליום.

הבעיה מתחילה בחיוב החודשי קמפיין עם תקציב יומי של 400$ ביום  יעלה לנו 12,000$ בחודש !

נכון שברוב המקרים לא נגיע לסכום הזה אבל תמיד צריך להיות מחושבים אלא אם רוצים לסגור את כל העסק עוד לפני שהוא התחיל.

התקציב היומי לרוב ייקבע על פי היכולת הכספית שלנו ולכן לפי דעתי אין סיבה ללכת ולקבוע אותו בצורה הפוכה  לעומת זאת אנחנו כן יכולים לשלוט הוא כמה מילים נשים בקמפיין בהתאם לתקציב היומי.

אז השאלה הנכונה צריכה להיות  כמה מילים נשים לקמפיין בהתאם לתקציב היומי שלנו ?

כמו שאמרתי כבר במשפט הראשון אין לזה תשובה אבל הנה כמה דעות שאספתי מכל מיני מקורות חלקן הגיוניות יותר וחלקן פחות קחו את מה שאתם רוצים ותזרקו את השאר.

לפני שנתחיל כדאי מאוד נדע כמה אנחנו יכולים להוציא חודשית/ יומית, חשוב לקחת מרווח ביטחון כי גם נמכור יקח לפחות חודש עד שהשיק יגיע אלינו.

כלומר אנחנו צריכים מרווח ביטחון לחודשים וחצי. עכשיו שאנחנו יודעים את מספר הנה מספר הדעות איך לחשב את התקציב:

  • כמות שמילים שאפשר להשתמש בה היא פי 10 מכמות התקציב היומי. כלומר אם יש לנו תקציב יומי של 5$ ניתן לשים רק 50 מילים (שיטת שנלקחה מ PPC CLASSROOM).
  • לחשב את המחיר הממוצע לקליק ולחלק את התקציב היומי שלנו בבמחיר הזה לפי זה נקבל את המספר המילים המקסימלי שכדאי לשים בכדי לקבל תנועה מקסימלית. לדוגמא: אם התקציב שיומי שאחנו יכולים להוציא הוא 10$ והמחיר ההממוצע הוא 0.5$  נוכל לשים רק 20 מילים (פורום DigitalPoint)
  • חישוב הממוצע לקליק, חילוק התקציב היומי במחיר שקיבלנו ולהכפיל בשתיים. די דומה לשיטה שלמעלה כאשר השיטה הזו מניחה שנכראה לא נקבל תנועה לכל המילים שלנו ולכן נוכל לשים יותר מילים בקמפיין (פורום DigitalPoint).
  • לרעיון הזה  אי אפשר לקרוא שיטה זה פשוט הימור חסר הגיון אבל לכו תדעו דווקא הדברים חסרי ההגיון הם אלו שפועלים, הרעיון מאוד פשוט לשים כמה מילים שרוצים מבלי להתחשב בתקציב. לפחות לפי מה שהבנתי מכותב הפוסט הוא לא מאמין שגוגל נותנת יותר “כבוד” למי שיש לו תקציב יומי יותר גבוה, טיפה יומרני אבל באמת הדברים שחסרי הגיון הם אלו שעובדים.

אם יש לכם עוד רעיון נשמח לשמוע אותם הזויים ככל שיהיו.

ולסיום לכבוד יום הולדת ה 20 של Dilbert :

Dilbert - Birthday

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,
              87 queries in 0.951 seconds.