Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 199

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php:184) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-phase2.php on line 58

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 812
מיקוד | Internet Marketing Couple

היא

לשבור את מחסום ה-PPC

נכתב ע"י 19 יולי, 2009 (9) תגובות

הכותרת של הפוסט נשמעת מפוצצת ביותר, אז מה היא בעצם אומרת?!?

לפי הפוסטים שהעלינו בתקופה האחרונה לבלוג, אתם יכולים להבין שאנחנו לא רק לומדים PPC, אלא עוד כמה תחומים, כמו לדוגמא SEO בארץ, שיווק באמצעות מיילים, ועוד כמה רעיונות שאנחנו מאוד רוצים ליישם וכרגע הנחנו אותם בצד.

הבעיה היא שאי אפשר ללמוד את הכל בבת אחת (בטח לא כשמדובר בחצי משרה כרגע עבורנו), ולכן הגענו להחלטה שאנחנו נתרכז כרגע בלהתמקצע אך ורק ב-PPC.

מספר הקמפיינים שהעלינו עד היום ב-PPC היה יחסית מצומצם, אבל בכל זאת זיהינו מספר טעויות להמשך שאנחנו בהחלט לא מתכוונים לחזור עליהן.

הטעויות שלנו

  • אי ביצוע ספליט-טסט כראוי, לא של המודעות ולא של עמוד הנחיתה.
  • הורדת קמפיינים מהר מדי
  • אי הגדרת סכום מראש שיוקדש כולו לבחינת הקמפיין

נקודות החולשה שלנו

  • כתיבת מודעות מושכות. כשלא עוברים את המחסום הזה ב-PPC אי אפשר אפילו להתקדם, ואנחנו לא עברנו אותו. קראנו כל כך הרבה מידע על איך צריך לרשום מודעות, לכל אחד דעה שונה, והדבר המצחיק הוא שהכל הגיוני לחלוטין! אז מה נכון?! אנחנו הגענו למסקנה שהכל תלוי בנישה ובקהל היעד. אין נכון ולא נכון, צריך להיכנס לראש של הלקוח ולמצוא את סגנון המודעות שעובד.
  • כתיבת עמוד נחיתה ממיר. האמת, אנחנו לא כל כך יודעים אם זו חולשה, כי לא היו מספיק הקלקות על המודעות, אבל אנחנו בהחלט צריכים להשתפשף בהכנת עמודי נחיתה. מסקנה שכבר הגענו אליה מזמן היא שעמוד נחיתה למוצר פיזי שונה מעמוד נחיתה למוצר דיגיטאלי, ואנחנו שוברים כרגע את הראש ומנסים לחשוב איך עמוד נחיתה למוצר פיזי צריך להראות ומה לקוח שקונה מוצר פיזי מחפש.

מאחר ותחום ה-PPC כולל בתוכו גם את ה-Search וגם את ה-Content אנחנו רוצים להתמקצע בשניהם. אנחנו חושבים שיש הבדלים בין שיווק בכל אחד מהם, אבל אין לנו מידע מועיל בנושא מאחר וב-Content בכלל לא התנסינו עד היום, ולכן את הרשמים שלנו אנחנו נעלה כשיהיה מידע איכותי לספק לכם.

היעדים שהצבנו לעצמנו

  • ללמוד קופירייטינג. לדעת למכור זו אומנות, ולכן אנחנו כבר התחלנו לקרוא מספר ספרים בתחום כדי להעשיר את הידע ולעשות קופירייטינג טוב. המלצות על ספרים טובים נפרסם בהמשך, אנחנו רק התחלנו לקרוא.
  • הגשת מכתב התפטרות. מטרת העל שלנו היא עזיבת מקום העבודה הזמני שלנו כשכירים כדי לעסוק פול-טיים במה שאנחנו אוהבים לעסוק, אנחנו כרגע קצת אחרי אמצע יולי, מה שאומר שיש לנו קצת פחות מחמישה וחצי חודשים להתמקצע בתחום ה-PPC בלבד וליישם את מטרתנו העיקרית! (טוב נו, יש עוד כמה מטרות אבל הן שמורות במערכת 🙂 )

נ.ב.

לא התייחסתי לנישה בארץ שעליה "הוא" רשם פוסט. נכון לעכשיו סיימתי את כל המשימות שהצבתי לעצמי בנוגע לנישה, כל מה שנותר כרגע הוא לעקוב אחר הנתונים של גוגל ולנתח אותם בהמשך, אבל כרגע אנחנו מניחים לזה לרוץ ומתמקדים במה שהחלטנו שנתמקד – PPC.

נ.ב.ב

אני ו"הוא" רשמנו פוסטים כמעט במקביל, אל תפספו את הפוסט הקודם… קצת למטה 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

תופעה מטרידה

נכתב ע"י 16 יוני, 2009 (6) תגובות

אני חייבת להעלות על כתב תופעה שמציקה לי ול"הוא" מאוד, במיוחד ככל שהזמן עובר ועוד יותר בעקבות המסקנות שהגענו אליהם מדו"ח ההוצאות-הכנסות של חודש מאי.

אתמול חברה שלי ביקשה ממני שאעזור לה במשהו שהיה לה מאוד דחוף (לא משהו של חיים ומוות חס וחלילה), והסברתי לה שעקב הזמן המועט שיש לי, מאוד חשוב לי לעבוד ולהשקיע את זמני בעבודה (בעסק שלנו באינטרנט כמובן) וכי השבוע, עקב הלו"ז העמוס שהצבתי לי, אין לי אפשרות לעזור. היא, כמובן, ממש ביקשה שאקדיש לה אפילו 10 דקות מזמני, ואני, בהיותי נחמדה מטבעי, אמרתי לה שמחר אדבר איתה אם אראה שאני מספיקה את הכל.

היום בבוקר היא התקשרה וביקשה שוב שניפגש בכל זאת, מתי שנוח לי אבל היום. בסופו של דבר הסכמתי לעזור לה היום אחה"צ, למרות שמלבד הלו"ז שקבעתי יש לי התחייבות נוספת הערב שלא אוכל לדחות (שקשורה למקום העבודה שלי כשכירה). אחרי שניתקנו את השיחה מאוד כעסתי על עצמי על כך שוויתרתי, וחשבתי לעצמי "אם הייתי אומרת לה שאני עובדת היום (כשכירה), היא הרי לא הייתה מבקשת ממני לא ללכת ולבוא לעזור לה".

המקרה הזה לא קורה לי פעם ראשונה, ואני מוצאת את עצמי לא מעט פעמים מנסה להסביר את תפיסת עולמי לאנשים שלא מכירים שום דבר אחר חוץ מתפיסת העולם של שכיר. מבחינתם, אם אני לא נמצאת במסגרת עם בוס שעומד לי על הראש ומטיל עלי כל מיני הגבלות כמו שעת יציאתי הביתה, אז זה בסדר אם אני אוותר, ואשנה את הלו"ז שקבעתי לעצמי בהתאם לדברים בלתי צפויים (שהם לא מקרים של חיים ומוות כמובן).

להיות בוס לעצמך זה הדבר הכי קשה שיכול להיות, ולא לכל אחד יש אופי לזה. צריך המון משמעת עצמית, אמונה חזקה ורצון עז להצליח, ולנו יש את זה. נכון שאנחנו נאלצים לקצץ משמעותית מזמן חיי החברה שלנו, ואין ספק שזה פוגע, אבל כרגע המטרה שלנו לצאת ממירוץ העכברים ולחיות את החיים שאנחנו רוצים.

לאחר המקרה הזה, שכמו שאמרתי, הוא לא הראשון, ובטוח גם לא האחרון, אנחנו לא ננסה יותר לחנך ולשנות את תפיסת עולמם של כל האנשים סביבנו, אלא פשוט ננהג בדיוק כפי שאנחנו נוהגים במקום עבודתנו: נמשיך להכניס ללו"ז שלנו, בהתאם למשימות, זמן לחיים האישיים שלנו (נקודה שרשמנו במסקנות בפוסט הדיווח של מאי) ומלבד הזמן הזה, שאר הזמן יוקדש לעבודה.

בנוסף, עקב אופי העבודה שלי (כשכירה), יש לי כרגע יותר זמן להיות בבית ולעבוד, ולכן, בזמן שאני בבית הפלאפון יהיה על רטט, ורק בהפסקות שתירשמנה בתוך הלו"ז, אתפנה לסידורים, לפגישות עם חברות וכו…

אני בטוחה שכשנתפטר ונצהיר על העסק שלנו כעל העבודה הבלעדית שלנו והאנשים סביבנו יבינו שאנחנו ממש חיים מזה, ועוד חיים מזה טוב ולא קורעים את התחת בעבודה מגעילה כדי שמישהו מעלינו יעשה על הגב שלנו את המיליונים, התגובות שלהם כבר תהינה שונות…

קטגוריות : שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : , ,
היא

נוסחה לכתיבת מודעות Adwords

נכתב ע"י 13 מאי, 2009 (0) תגובה

הרבה פעמים נתקלתי בבעיה הזו:

אני מוצאת מוצר בנישה שלדעתי היא מצויינת, אני עושה מחקר שוק קטלני, לומדת על הנישה כמה שיותר, קוראת באילו בעיות אנשים נתקלים, מה ההתנגדויות שיכולות להיות להם וכו וכו וכו…

אני כל כך מתלהבת להעלות את המוצר שלי לגוגל/יאהו/MSN, נותנת למודעות שלי לרוץ לילה שניים ונכנסת בהתרגשות לחשבון Adwords שלי ואז מחכה לי הפתעה… אני רואה שהיו לי איזה 200-300 אימפרשנס אבל אולי קליק אחד בלחץ.

מוכר? בכל מקרה, אני חושבת שמצאתי נוסחה לכתיבת מודעות יעילות, ואני יודעת שכבר הרבה תותחים בתחום כתבו רבות על איך לנסח מודעות בצורה שתמשוך את העין של הלקוח הפוטנציאלי שלנו, אבל אחרי שניסיתי את כל השיטות הללו, עלה לי רעיון חדש לאיך צריך לכתוב את המודעות.

אז ככה…

Headline – חייבת חייבת חייבת להיות מורכבת מביטוי המפתח שלנו כי זה בעצם מה שהלקוח מחפש, והוא ירפרף עם העיניים, בדיוק כפי שכולנו עושים כשאנחנו מגגלים. עדיף לראות איך המתחרים שלנו ניסחו את הכותרת ולנסות לשנות את הניסוח כדי שיבלוט על פני השאר.

Description line 1 – לתאר צורך רגשי של הלקוח. לדוגמא, אם מדובר במוצר נגד אקנה
הצורך יכול להיות: "רוצה שיפסיקו לצחוק עליך ברחוב?". המשפט הזה אמור לעורר בו את כל
הרגשות השליליים כלפי הבעיה שלה הוא מחפש פתרון ממש עכשיו.

Description line 2 – לתאר צורך חומרי של הלקוח. לדוגמא: "נסה את המוצר למשך 60
יום ". אנחנו בעצם לא נותנים לו שום אפשרות להתנגד,
הוא הרי יכול להחזיר את המוצר
במשך חודשיים שלמים.

Display URL – אני אוהבת להשאיר את ה- URL נקי בלי עם אותיות גדולות בתחילת כל
מילה וזהו. בלי תוספות כמו "Click Now" וכולה.

אם אתם נתקלים בבעיה ואתם לא בטוחים שזיהיתם בדיוק מה הצורך הרגשי של הלקוח כי
הביטוי לא מספיק ממוקד, פשוט תעשו ספליט טסט. במודעה אחת יהיה צורך רגשי אחד
ובשני צורך אחר ותראו מה עובד הכי טוב.

אני כבר מיישמת את זה בקמפיין הנוכחי שאני עובדת עליו ואני מתרגשת לראות כבר מה
תהיינה התוצאות.

בהצלחה!

קטגוריות : מחקר שוק תגיות : , , ,
הוא

איך מתחילים בלוג חדש ומה רושמים בפוסט הראשון ?

נכתב ע"י 22 מרץ, 2009 (0) תגובה

לפני שהתחלתי לרשום את הפוסט הראשון חשבתי לעצמי איך כדאי לפתוח את הבלוג, אחרי הכל אומרים שהתחלה טובה מרמזת על המשך טוב.
לא ידעתי מה לרשום ואז החלטתי לרשום על הדבר שהכי חשוב לפי דעתי להצלחה בשיווק באינטרנט ואם אפשר להיות קצת יותר כללי בחיים בכלל.

אני למדתי על בשרי כאחד שעובד על מחשב פחות או יותר מגיל 5 עם מחשב הקומודור הראשון.

הדבר הכי חשוב לפי דעתי הוא מיקוד !

בכל מקום עבודה תמיד יש מישהו מעליך שנותן לך את הפקודות וגם אם לא, מצפים ממך לתוצאות מסוימות ככה שאין באפשרותינו לסטות יותר מדי מהמסלול ולעשות דברים אחרים אחרת, יעלו עלינו מאוד מהר.

אבל בעבודה מן הבית או יותר נכון כאשר אנחנו הבוסים של עצמנו מאוד קל לנו לוותר לעצמנו ולעשות דברים אחרים.

קל לנו לברוח למקומות שיותר קל לנו בה, אני מדבר מניסיון אישי כאחד שמאוד אוהב כגרפיקה הרבה יותר קל לי לברוח אל תוכנת הפוטושופ ולערוך תמונות מאשר להתרכז ולהתחיל לבנות קמפיינים.

ג'רי סיינפלד הקומיקאי היהודי ולמי שלא מכיר כוכב הסדרה המצליחה "סיינפלד" אמר בסרט שעשו על הדרך להצלחה שלו שהיום בו התחיל להצליח הוא היום בו התחיל לא לוותר לעצמו.

ג'רי היה רושם את כל הבדיחות למופע שלו בדירה בניו יורק ותמיד אחרי ארוחת הצהריים היה הולך לישון לנוח שעתיים.

בתקופה כלשהי עבדו מול פועלי בניין אשר היו אוכלים מול החלון שלו הוא שם לב שגם אחרי ארוחת הצהרים שלהם הם ישר חוזרים לעבודה אחרי הכל מי יאפשר להם לנוח באמצע יום עבודה.

באותו יום הוא החליט שאם הוא רוצה להתייחס לחייו ברצינות עליו להתנהג ברצינות לעבודה שלו.

אחד הסיבות העיקריות של לכתיבת הבלוג היא לתת לנו את היכולת לעקוב אחרי הפעולות שאנחנו עושים בכדי שנוכל להתמקד.

אני מקווה שיהיה ניתן ללמוד ממנו המון דברים חדשים אבל לפי דעתי אם צריך לקחת רק דבר אחד מכל הדברים אז זהו המיקוד בעבודה.

קטגוריות : שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : , , ,
              89 queries in 0.788 seconds.