היא

איך מחלקים לאדגרופס?

נרשם ע"י 2 אפריל, 2009

טרם סיימתי להכין את עמודי הנחיתה עבור הקמפיינים שלי. סיימתי שני קמפיינים מתוך 4, כשלכל קמפיין הכנתי כמה ווריאציות של עמודי נחיתה כדי לבדוק איזה עמוד נחיתה ממיר יותר טוב.  באופן עקרוני, אני מרוצה מכל עמודי הנחיתה שלי.

בשורה התחתונה, הדבר הכי חשוב זה לתת לגולש את הפתרון שאותו הוא מחפש. אין פה קסם, אם הוא לא ימצא את מה שהוא צריך אצלנו (ע"ע הפוסט שלי בנושא כתיבת עמוד נחיתה –  איך בונים עמוד נחיתה טוב?), הוא ילך למקום אחר לחפש פתרון.

טוב, מחקר מילים כבר עשינו, עמוד נחיתה כבר יש לנו… השלב הבא הוא קיבוץ לאדגרופס. איך לעזאזל מחליטים עכשיו מתוך כל כך הרבה ביטויים אילו אנחנו נשים תחת אותו אדגרופ?

קודם כל, לפני שאתחיל לדסקס על איזו דרך נראית לי הכי יעילה לחלוקה לאדגרופס, חשוב לדעת את המגבלות של גוגל בנוגע למכסות:

  • עבור קמפיין אחד ניתן ליצור עד 2000 Adgroups.
  • בכל Adgroup ניתן להעלות עד 2000 Keywords.

אז למה חשוב לעשות חלוקה נכונה ל- Adgroups?

חלוקה ממוקדת ל-Adgroups חשובה מאוד על מנת להשיג Quality Score גבוה, או בקיצור QS. זהו בעצם המדד לרלוונטיות ואיכות המודעות שלנו. QS משפיע על המחיר שנשלם לכל קליק ועל מיקום המודעה שלנו בכל חיפוש.

לאחר ניסיון העבר ולאחר חקירה נוספת על חלוקה ל- Adgroups אני הולכת ליישם בקמפיינים הנוכחיים את העקרונות הבאים:

  • פיצול ה-Keywords ל-Adgroups קטנות וממוקדות.
  • לא להכניס יותר מ-20 Keywords לכל Adgroup (ו-20 זה ממש אם נסחפתי עם עצמי).

אני יודעת שבהתחלה החלוקה שלי הולכת להיות פחות ממוקדת, כי זה עדיין השלב הראשוני, וכדי שאצליח לעמוד במכסה של 2000 אדגרופים בלבד, אני הולכת לחטוא בלשים כמה ווריאציות של אותה מילה באותו אדגרופ, לדוגמא: make money ו-makes money.

אני יודעת שאני אצטרך לשלם על כך בבידים יותר גבוהים, אבל אחרי שאתן לקמפיין שלי לרוץ כמה שבועות, אני אתחיל לעשות מחקר על התוצאות ולעשות אופטימיזציה של הקמפיין (על אופטימיזציה אדבר בהמשך) והבידים שלי יירדו משמעותית.

אני אשתף אתכם במשהו, הבוקר הסתכלתי על רשימת מילות המפתח שלי, הרשימה הסתכלה עלי בחזרה… וכלום לא קרה! 🙂

אני לא יודעת עדיין איך אני הולכת לארגן לי את האדגרופים, ולכן אני לא יכולה לתת יותר מדי טיפים בשלב הזה, מה שאני כן יכולה להגיד זה שאסור להיות עצלנים בקטע הזה, כי אח"כ משלמים על זה סתם ביוקר.

אני שוקלת כרגע בין שתי אופציות:

אופציה 1: לשים כל ביטוי בנפרד, בכל ההיפוכים שלו לפי שיטת המכפלות (A+B+C, B+C+A וכו…) עם סוגי ה- match type יחד, בלי "broad" נכון לעכשיו, למרות שזה מאוד מפתה, כי אני יודעת שאני מפספת ביטויים רלוונטיים כשאני שוללת את – match type הזה, אבל בהמשך אני בהחלט אתנסה שוב (ברשימת טעויות העבר… לא ממליצה למתחילים להתעסק עם broad בשלבים הראשונים).

אופציה 2: לשים כמה ביטויים שמורכבים מאותו שורש ביחד, לדוגמא: make money online, making money online, makes money online וכו… אני פחות מעדיפה כרגע את האופציה הזו, אבל במידה ואני אחרוג בצורה מוגזמת מההגבלה של 2000 אדגרופים, אולי לא תהיה ברירה, לפחות בהתחלה, עד שאוכל להתחיל לעשות אופטימיזציה.

אחזור בהקדם עם מסקנות לגבי חלוקה לאדגרופים…

Share
קטגוריות: שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,

תגובות

היי, קודם כל תודה ומקווה שהיום אתם כבר במשרה מלאה 🙂
הלכתי לאיבוד קצת, כמו שכבר ציינתי בתגובות אחרות אצלכם, אני חדשה בתחום ולומדת אצלכם הרבה…העניין של אדגרופס כרגע נראה לי קצת מסובך מאיפה הכי טוב להתחיל בשביל לחדד לדעתך?

נרשם by יוליה - 21/03/2011 בשעה 11:47:27
Leave a comment

(required)

(required)


              110 queries in 0.704 seconds.