Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 199

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php:184) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-phase2.php on line 58

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 812
שיווק באינטרנט ב Ppc | Internet Marketing Couple

שיווק באינטרנט ב PPC

היא

שימוש בקונטנט נטוורק

נכתב ע"י 5 דצמבר, 2009 (6) תגובות

מזמן לא העלינו פוסט לבלוג, ומזמן לא עדכנו על מה אנחנו עובדים…

אז נכון לעכשיו אנחנו עמוסים מאוד, נמצאים במירוץ כנגד הזמן ועובדים על כמה פרוייקטים במקביל.

אחד הפרויקטים שאנחנו מאוד סקרנים להעלות הוא מוצר של קליקבנק, שבערך לפני שנה רשמנו עליו Lens (ככה קוראים לפוסט בסקווידו) ב-Squidoo וניסינו להרוויח ממנו כסף דרך SEO.

בחודשים הראשונים ה-Lens לא קיבל בכלל תנועה ולא היו לנו מכירות, עד שיום אחד קיבלנו את המכירה הראשונה שלנו, ומאז נפתח הברז ומכירות התחילו לטפטף לאט לאט.

גילינו שה-Lens התמקם לו בעמוד הראשון בגוגל עבור ביטוי מאוד ספציפי ומאוד מוכר בהקשר למוצר, אבל לצערנו, בעל תנועה נמוכה מאוד ולכן יש לנו בממוצע מכירה בכשבוע-שבוע וחצי.

בתקופה האחרונה הועלה מחיר המוצר על ידי הוונדור לפי 2 ממה שהיה בעבר: מ-25 ל- $50 שזה סכום יפה למכירה…

יוצא לנו כ-$200 בחודש רק מ-4 מכירות בודדות.

לפני כמה חודשים ניסינו לשווק את המוצר דרך ה-Search אך ללא הצלחה, כי יש שם תחרות מטורפת ביותר.

לאור זאת, החלטנו לעשות ניסיון ולשווק את המוצר בקונטנט נטוורק במקום ולהשיג המון תנועה איכותית!

את התנועה אנחנו מתכוונים להביא כך:
  • אנחנו מתכוונים לפרסם רק באתרים ספציפיים שאותם נבחר אחד אחד, למרות שזו עבודה קשה יותר, אבל היא בטוח משתלמת יותר מלקבל תנועה לא איכותית.
  • אנחנו הולכים לפרסם Image Ads ולא Text Ads כדי למשוך יותר תשומת לב.

הקמפיין יעלה בימים הקרובים ואנחנו מקווים שבקרוב מאוד נוכל לעדכן אתכם בחדשות טובות לגביו…

כמובן שתובנות לגבי הקונטנט נטוורק יועלו גם כן 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות :
היא

איך להפוך פחם ליהלומים?

נכתב ע"י 12 אוגוסט, 2009 (26) תגובות

אנחנו כבר כמעט באמצע חודש אוגוסט, ויש לנו כרגע כמה קמפיינים באוויר. אני בטוחה שאתם סקרנים לדעת איך הולך לנו איתם, אבל יש לנו עוד קצת יותר משבועיים לתת פוש ולנסות ללמוד כמה שיותר מהקמפיינים האלה ואני מקווה שנוכל להתגאות בתחילת חודש הבא.

אנחנו מחלקים את תהליך הלמידה בשיווק באמצעות PPC ל-3 חלקים עיקריים:
  • שלב המודעות – כתיבת מודעות שיתנו לקונה הפוטנציאלי מושג לגבי מה נמצא מאחורי כל מודעה, וגם ימשכו אותו להקליק עליה (CTR% גבוה)
  • שלב עמוד הנחיתה – יצירת עמוד נחיתה מושך ואמין, שיחמם את הקונה הפוטנציאלי על המוצר ויגרום לו לרצות לעבור לעמוד המכירה (CTR% גבוה, Bounce Rate נמוך)
  • שלב המכירה – סיום התהליך בעמוד המכירה וביצוע רכישה

כשהחלטנו לשים את כל המאמצים שלנו בללמוד איך לשווק דרך PPC רשמתי את הפוסט: לשבור את מחסום ה-PPC וציינתי כי שתי נקודות החולשה העיקריות שלנו הן כתיבת מודעות טובות וכתיבת עמוד נחיתה טוב.

אז החלטנו לשתף אתכם לגבי קמפיין אחד שנמצא כבר כשבועיים וחצי באוויר, אפשר בהחלט לומר לפי הנתונים שאנחנו מראים מגמת עלייה בתהליך הלמידה שלנו.

ואני אתחיל עם הנתונים היבשים:

CTR% מודעות – 15.28

כמות קליקים – 455

QS מילות מפתח – 10 בלי יוצא מן הכלל

CTR% מעבר לעמוד הוונדור – 29.4

Bounce Rate% עמוד נחיתה – 53.56

Avg. Time on Site עמוד נחיתה -00:01:24

אני אעדכן אתכם גם כי לאחר שבועיים שינינו את עמוד הנחיתה, מאחר ולא היו המרות כלל, ובנוסף, העלינו מילות מפתח ממוקדות נוספות.

הנתונים הנ"ל נכונים להיום, כמו שאתם רואים, הם די יפים, אפילו יפים מאוד בהשוואה למקום בו היינו לפני מספר שבועות, אבל אם תשימו לב, השלב היחידי שחסר פה זה שלב המכירה…

אנחנו נמצאים כרגע בשלב השלישי, מאחר ולא בוצעה מכירה אחת עד כה, ועכשיו אנחנו בשלב של לנסות לנתח את הקמפיין ואת אי הצלחתו.

עד כה העלינו מספר השערות:
  • למרות שה- Avg. Time on Site וה-Bounce Rate סבירים, ייתכן כי עמוד הנחיתה לא מחמם מספיק על המוצר.
  • עמוד המכירה לא מושך ולא יוצר אמינות ולכן אף אחד לא ביצע את הרכישה בפועל. ברור שהשאלה המתבקשת היא מה הנתונים בקליקבנק אומרים… הנתונים בקליקבנק מטים אותנו לחשוב שייתכן ופה הבעיה, אבל בכל זאת החלטנו לנסות לשווק את המוצר מאחר וחישבנו וראינו כי אחוז ההחזרות של המוצר נמוך.
  • המתחרה העיקרי מולנו בנישה הזו נראה די חזק ורציני.

בכל מקרה, מילות המפתח מאוד מאוד זולות ולכן אנחנו לא רוצים לוותר בקלות רבה מדי ולזרוק את כל העבודה שלנו לפח לפני שננסה עוד כמה רעיונות שיש לנו.

הרעיונות שלנו הם:
  • החלפת המוצר במוצר אחר – אין מוצר נוסף בקליקבנק לפי מה שאנחנו בדקנו באותה נישה לצערנו.
  • יצירת השוואה בין המוצר שאנחנו משווקים למתחרה שלנו, הבעיה שתכנית השותפים שלו לא מתבצעת דרך רשת שותפים מסודרת ואנחנו לא יודעים אם מדובר באיזו תוכנית שותפים קיקיונית או רצינית.
  • הוספת בקשה למילוי מייל תמורת בונוס נוסף שאנחנו ניתן למי שיירכוש את המוצר.

כמובן שנעדכן אתכם מה עלה בגורל הקמפיין לאחר שנערוך עוד מספר ניסיונות.

בכל מקרה, נשמח לשמוע את דעתכם וללמוד מכם,

נ.ב

וואו, זה היה ארוך 😉

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

לשבור את מחסום ה-PPC עדכונים…

נכתב ע"י 1 אוגוסט, 2009 (2) תגובות

עד כה אנחנו בהחלט עומדים מאחורי ההחלטה שלנו לשבור את מחסום ה-PPC ולא לתת ל-PPC לשבור אותנו, ולכן הפוסט הזה נועד כדי לעדכן אתכם מה הספקנו עד כה (מה-19 ביולי, תאריך כתיבת הפוסט לשבור את מחסום ה-PPC)

3 קמפיינים הועלו לגוגל אדוורדס

3 קמפיינים בתהליכי סיום ויועלו בשבוע הקרוב

כמה מסקנות עד כה

  • להיות מסודרים. בגלל שאנחנו מעלים די הרבה קמפיינים בזמן יחסית קצר, אנחנו עורכים טבלה מסודרת של כל הקמפיינים כדי להיות עם היד על הדופק.
  • לבחון את הקמפיינים בפרק זמן סביר. החלטנו לתת לכל קמפיין לרוץ שבועיים שלמים לפני שאנחנו מנתחים אותו ומחליטים אם לשנות אותו או לא כדי שנוכל לקבל נתונים טובים לניתוח.
  • להיעזר בדוחות. עד היום לא השתמשנו כלל בדוחות של גוגל לניתוח הקמפיינים, ועכשיו התחלנו כן להיעזר בהם. אפשר אפילו להגדיר שדו"ח ספציפי יישלח למייל כל תקופה מסויימת וזה מעולה כי הדו"ח מזכיר שהגיע הזמן לבדוק את מצב הקמפיינים… (במיוחד כשיהיו המון קמפיינים באוויר במקביל).
  • לא להעלות מסה של מילות מפתח בבת אחת. בעבר היינו מעלים קמפיין עם המון מילות מפתח, ואז היינו מאבדים את עצמנו בנתונים של גוגל, או שפשוט לא היו לנו מספיק אימפרשנס כדי לנתח את הקמפיין, מאחר ולהמון מילות מפתח היו מעט מאוד חיפושים בגוגל. כרגע אנחנו עובדים בשיטה הבאה: עורכים מחקר מילים, עושים רשימה של כל מילות המפתח המתאימות ומעלים בתור התחלה את מילות המפתח (הרלוונטיות כמובן) שיש להן מספר יחסית גדול של אימפרשנס, כדי לנסות לקבל תמונת מצב בפרק זמן סביר.
  • לא להיות מקובעים. אנחנו משתדלים שעמודי הנחיתה שלנו לא יהיו בעלי קונספט זהה, אלא מנסים לבחון כמה ווריאציות של עמודי נחיתה.

זהו בינתיים,

עדכונים נוספים בהמשך…

שבוע טוב לכולם

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

לשבור את מחסום ה-PPC

נכתב ע"י 19 יולי, 2009 (9) תגובות

הכותרת של הפוסט נשמעת מפוצצת ביותר, אז מה היא בעצם אומרת?!?

לפי הפוסטים שהעלינו בתקופה האחרונה לבלוג, אתם יכולים להבין שאנחנו לא רק לומדים PPC, אלא עוד כמה תחומים, כמו לדוגמא SEO בארץ, שיווק באמצעות מיילים, ועוד כמה רעיונות שאנחנו מאוד רוצים ליישם וכרגע הנחנו אותם בצד.

הבעיה היא שאי אפשר ללמוד את הכל בבת אחת (בטח לא כשמדובר בחצי משרה כרגע עבורנו), ולכן הגענו להחלטה שאנחנו נתרכז כרגע בלהתמקצע אך ורק ב-PPC.

מספר הקמפיינים שהעלינו עד היום ב-PPC היה יחסית מצומצם, אבל בכל זאת זיהינו מספר טעויות להמשך שאנחנו בהחלט לא מתכוונים לחזור עליהן.

הטעויות שלנו

  • אי ביצוע ספליט-טסט כראוי, לא של המודעות ולא של עמוד הנחיתה.
  • הורדת קמפיינים מהר מדי
  • אי הגדרת סכום מראש שיוקדש כולו לבחינת הקמפיין

נקודות החולשה שלנו

  • כתיבת מודעות מושכות. כשלא עוברים את המחסום הזה ב-PPC אי אפשר אפילו להתקדם, ואנחנו לא עברנו אותו. קראנו כל כך הרבה מידע על איך צריך לרשום מודעות, לכל אחד דעה שונה, והדבר המצחיק הוא שהכל הגיוני לחלוטין! אז מה נכון?! אנחנו הגענו למסקנה שהכל תלוי בנישה ובקהל היעד. אין נכון ולא נכון, צריך להיכנס לראש של הלקוח ולמצוא את סגנון המודעות שעובד.
  • כתיבת עמוד נחיתה ממיר. האמת, אנחנו לא כל כך יודעים אם זו חולשה, כי לא היו מספיק הקלקות על המודעות, אבל אנחנו בהחלט צריכים להשתפשף בהכנת עמודי נחיתה. מסקנה שכבר הגענו אליה מזמן היא שעמוד נחיתה למוצר פיזי שונה מעמוד נחיתה למוצר דיגיטאלי, ואנחנו שוברים כרגע את הראש ומנסים לחשוב איך עמוד נחיתה למוצר פיזי צריך להראות ומה לקוח שקונה מוצר פיזי מחפש.

מאחר ותחום ה-PPC כולל בתוכו גם את ה-Search וגם את ה-Content אנחנו רוצים להתמקצע בשניהם. אנחנו חושבים שיש הבדלים בין שיווק בכל אחד מהם, אבל אין לנו מידע מועיל בנושא מאחר וב-Content בכלל לא התנסינו עד היום, ולכן את הרשמים שלנו אנחנו נעלה כשיהיה מידע איכותי לספק לכם.

היעדים שהצבנו לעצמנו

  • ללמוד קופירייטינג. לדעת למכור זו אומנות, ולכן אנחנו כבר התחלנו לקרוא מספר ספרים בתחום כדי להעשיר את הידע ולעשות קופירייטינג טוב. המלצות על ספרים טובים נפרסם בהמשך, אנחנו רק התחלנו לקרוא.
  • הגשת מכתב התפטרות. מטרת העל שלנו היא עזיבת מקום העבודה הזמני שלנו כשכירים כדי לעסוק פול-טיים במה שאנחנו אוהבים לעסוק, אנחנו כרגע קצת אחרי אמצע יולי, מה שאומר שיש לנו קצת פחות מחמישה וחצי חודשים להתמקצע בתחום ה-PPC בלבד וליישם את מטרתנו העיקרית! (טוב נו, יש עוד כמה מטרות אבל הן שמורות במערכת 🙂 )

נ.ב.

לא התייחסתי לנישה בארץ שעליה "הוא" רשם פוסט. נכון לעכשיו סיימתי את כל המשימות שהצבתי לעצמי בנוגע לנישה, כל מה שנותר כרגע הוא לעקוב אחר הנתונים של גוגל ולנתח אותם בהמשך, אבל כרגע אנחנו מניחים לזה לרוץ ומתמקדים במה שהחלטנו שנתמקד – PPC.

נ.ב.ב

אני ו"הוא" רשמנו פוסטים כמעט במקביל, אל תפספו את הפוסט הקודם… קצת למטה 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
הוא

פרסום בארץ הקודש ללא שימוש בגוגל

נכתב ע"י 13 יוני, 2009 (2) תגובות

תתפלאו אבל תמיד יש אופציה נוספת, כולם תמיד עוקבים אחרי מה שכולם אומרים להם לעשות, הם תמיד עושים בדיוק מה שרשום בספר, אבל כנראה שאם זה רשום בספר אז באמת כולם כבר עושים את זה, אי אפשר להרוויח כסף ממה שכולם כבר עושים.

צריך להיות ייחודי צריך לחשוב מחוץ לקופסה גם באפיקי הפרסום.

אבל  לא נהפוך את הפוסט הזה למה שהוא לא אמור להיות, זה לא יהיה עוד פוסט מוטיבציה בלי ערך ממשי מאחוריו, ולכן ניגש ישר לעניין המרכזי.

אם הייתם רוצים לקדם מוצר בארץ הקודש, איפה הייתם מפרסמים ?

אפשר להגיד ש 90% יגידו גוגל וזה אכן נכון, רובנו משתמשים בגוגל כמנוע חיפוש.

אבל בגלל שמדובר בארצנו הקטנטונת הרבה מאוד גולשים גם משתמשים במנועי חיפוש אחרים,  שבהם לפעמים התחרות וכללי המשחק הרבה יותר קלים.

פרסום באותם מנועי חיפוש יכול להעזור לנו לקבל תנועה איכותית ברוב המקרים במחירים הרבה יותר זולים.

אז מי הם בעצם המתחרים שקיימים לגוגל בארצנו ?

להלן סקירה קצרה ולפי דעתי מקיפה, אם פיספסתי אחד שאני לא מכיר אשמח לשמוע מכם.

אז בלי יותר מדי תופים, להלן הרשימה של אפיקי הפרסום בשיטת PPC בארץ:

חשוב לציין

לפני שכולם ירשמו שתגובות, הכתובות להרשמה לא מפנה ישירות לכתובת האתר המקורי אלא עוברת דרך האתר שלנו.

אם כבר שמתם לב בעבר, אנחנו משתדלים שכל הקישורים היוצאים מהאתר יעברו  Cloaking.

אנחנו לא שותלים עוגיות או מנסים להרוויח כסף מתוך הבלוג הזה (אם נעשה זאת בעתיד והסיכוי קטן מאד נציין זאת לפני כן), אנחנו פשוט רוצים לדעת כמה אנשים הקליקו על הלינק החוצה.

image

וואלה מפעילה את שרות וואלה AdVantage, המודעות אשר מופיעות לצד תוצאות החיפוש בוואלה.

יתרונות

  • אין הרבה מתחרים.
  • אין כללים נוקשים כמו גוגל.
  • אין צורך להפקיד תקציב מראש, למעט פתיחת חשבון ע”ס 25 ש”ח.

חסרונות

  • מתפרסם רק בתוך תוצאות החיפוש שלהם.
  • יחסית מעט תנועה.
  • כלי המחקר המילים עובד מתי שבא לו (והרבה פעמים פשוט לא בא לו).

למעבר להרשמה לחץ כאן.

image

מנוע החיפוש Netex היה אמור להיות אחת ההמצאות הגדולות לפני מספר שנים, לפי דעתי זהו רעיון המצאה שמעולם לא המריא ותפס כנפיים אולי בגלל שהוא הומצא לפני ש – RedBull הגיעו לארץ 🙂 .

הרעיון היה להוריד תוכנה לתוך המחשב וע”י כך להפוך את הגלישה לידידותית, זאת ע”י שימוש בשפה העברית בתוך שורת הכתובת.

נכון, המנוע מתפקד כמנוע חיפוש לכל דבר אשר מאפשרים פרסומים בסוגים שונים.

החברה לא חושפת מספרים לגבי מחירים הפרסום ויש צורך לבקש הצעת מחיר עבור על קמפיין בנפרד.

אפשרות שקיימת שהם מאוד לא אוהבים להציג אותה הוא מחיר לפי קליק.

יתרונות

  • יחסית מותג ידוע, בחלק ממקומות העבודה מותקן באופן אוטומטי כנראה מתוך שיתופי פעולה.

חסרונות

  • כמות תנועה לא ידועה.
  • חוסר שקיפות – הצעת המחיר ניתנת לפי הלקוח ולכן יש צורך במשא ומתן על המחיר.
  • יש צורך בתשלום מראש עבור כל כמות הקליקים שאנחנו קונים.
  • התהליך אינו מבוצע און-ליין ודורש הרבה טופסיאדה של חוזים.

מידע נוסף ניתן למצוא כאן.

שמרתי את הטובים לסוף בכוונה, מרלין הוא בהחלט אחד המתחרים הגדולים לגוגל AdWords בארץ הקודש.

למרלין אין מנוע חיפוש משל עצמם והם רוכשים שטחי פרסום בתוך אתרים אחרים בהם הם שמים את המודעות, די דומה ל AdSense.

המודעות יכולות להיות מודעות טקסט ולאחרונה הוכנסה גם מודעות תמונה.

היתרון הגדול הוא יכולת הפילוח באילו אתרים תופיע המודעה שלך.

יתרונות

  • כמות תנועה גדולה יחסית למתחרים בארץ
  • פילוח מדוייק לפי מיקומים

חסרונות

  • תחרות גדולה
  • כללים טיפה נוקשים בפרסום
  • הפקדה ראשונית מינימלית של 500 ש”ח (למרות שזה לא בדיוק חסרון)

להרשמה למרלין לחץ כאן

מנוע חיפוש נטו

בדומה לשרות של מרלין, Neto מציע פלטפורמת פרסום באתרים אולם הוא משמש גם כמנוע חיפוש בלפני עצמו.

הכוח האמיתי שלו הוא דווקא ברשת האתרים ולאו דווקא בתוצאות הממונות אשר מופיעות לצד הותצאות הרגילות

ההרשמה אוטומטית לחלוטין וקיימת דרישה להפקדה של 250 ש”ח ע”ח חשבון הפרסום העתידי.

מלבד זה הכל די דומה למרלין.

להרשמה ל-Neto לחץ כאן.

נ.ב.

למי שלא שם לב, השעון בצד מתקרב בצעדי ענק לשעת האפס.

הדו”ח כבר מוכן, ומה שיותר חשוב, המסקנות שלמדנו ממנו כבר הופקו, כי בלי מסקנות אין סיבה להכין שום דו”ח.

נ.ב.ב.

קוריוז קטן למחשבה, פילוסוף אחד אמר:

“הסיבה שהמין אנושי לעולם לא יגיע למיצוי היכולת שלו הוא קיומם של ישיבות חסרות תועלת”.

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

איך להרים קמפיין עם תקציב נמוך?

נכתב ע"י 25 אפריל, 2009 (0) תגובה

כבר התחלתי לשקוד במלוא המרץ על הרמת הקמפיינים בדרך לייעד שהצבתי לעצמי לחודש הקרוב.

הבעיה העיקרית שאני נתקלת בה כשאני מעלה קמפיין חדש היא בעיית התקציב. אנחנו עדיין לא במצב שאנחנו יכולים להרשות לעצמנו לשים תקציב אסטרונומי שלא נעמוד בו, כי אנחנו ממש לא רוצים לסגור את העסק אחרי שני קמפיינים.

עד כה גיליתי ששיטת המכפלות היא שיטה יקרה, לא מתאימה לבעלי תקציב נמוך כמונו. הבעיה העיקרית היא ששיטה זו יוצרת מספר מאוד גבוה של אדגרופים, סדר גודל של 500-600 אדגרופים, וזה יוצר בעיה שלא ניתן לאסוף מספיק מידע על כל הביטויים בתקופה יחסית סבירה, אלא אם מגדירים ביד מאוד גבוה כדי שתהיינה מספיק חשיפות ולא רק לביטויים הפופולארים ביותר.

הבעיה הזו העסיקה אותנו רבות, כי בינתיים מתוך הקמפיינים שהעלינו אין לנו מספיק קליקים כדי לנתח את איכות עמוד הנחיתה שלנו, האם הוא ממיר או לא, ובנוסף, האם המוצר עצמו בכלל ממיר עבור מילים ספציפיות אלו.

אני חושבת שמצאתי פתרון. נכון לעכשיו בניתי לי רשימה של ביטויים, כשאני לוקחת מספר מצומצם מאוד של מילות מפתח, בין 5 ל-10 ביטויים, ומעלה אותם ואך ורק אותם לקמפיין.

עכשיו סיימתי להעלות את אותו קמפיין, שאני חושבת שיש לו פוטנציאל מעולה, ליאהו ו-MSN.

לדעתי, יש לשני מנועי החיפוש הללו פוטנציאל אדיר, אומנם יש מספר ביטויים עליהם התחרות ב-PPC גבוהה, אבל יש גם המון ביטויים שכן מחפשים אותם אבל כמעט אף אחד לא מפרסם עליהם.

אני מחכה לראות מה תהיינה התוצאות ואם השיטה שהחלטתי להשתמש בה תעזור לי להבין מהר יותר כמה דברים:

  • האם הביטויים שהעליתי הם ביטויים מוכרים
  • האם עמוד הנחיתה שלי ממיר
  • האם המוצר הוא מוצר מוכר

כולי תקווה שהשיטה תוכל לתת לי כמות גדולה של אימפרשנס ושל קליקים תוך מספר ימים.

אני אעדכן בהמשך האם השיטה הזו עובדת טוב בשבילנו.

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,
היא

שיטת המכפלות או ביטויים ממוקדים?

נכתב ע"י 18 אפריל, 2009 (0) תגובה

טוב, עבר קצת זמן מאז הפעם האחרונה שרשמתי פוסט, והסיבה לכך היא הבילבול בימים האחרונים מלנסות להבין מה השיטה הכי טובה למציאת ביטויים/מילות מפתח ממירים.

השאלה העיקרית שמעסיקה אותנו בימים האחרונים היא: איך עדיף להעלות קמפיין, לפי שיטת המכפלות או לפי חיפוש ביטויים מדוייקים וממוקדים? אחרי מחקר מעמיק בניסיון למצוא תשובה חד משמעית איזו שיטה הכי רווחית מצאנו שלא קיימת תשובה כזו. הסיבה הפשוטה היא שכל אחד עושה את המחקר שלו ומוצא את הדרך שלו. אבל איזה מעצבן זה לשמוע תשובה כזו: "כל אחד עושה את המחקר שלו", נכון?

אני אשתף אתכם שכרגע יש לנו שלושה קמפיינים שרצים במשך יומיים וחצי, שלושתם לפי שיטת המכפלות, ואומנם אין לנו עדיין תוצאות, אבל כן הצלחנו להסיק כמה וכמה מסקנות:

מהי שיטת המכפלות כבר רשמתי בפוסט אחר, בעקרון, שיטה זו נועדה על מנת למצוא ביטויי זנב ארוך שאין עליהם תחרות גדולה, ובכך להגדיל את הסיכויים להמרה. אנחנו מצאנו בשיטה זו כמה בעיות:

  • מאחר ובשיטת המכפלות אנו עושים מכפלה של כל קבוצות המילים, התוצאה הסופית בדרך כלל היא מפלצת בת 500-600 אדגרופים, שהמשמעות היא קושי בביצוע מעקב.
  • אנחנו נעזרנו ב- Efficient PPC, כי להעלות את כל 600 האדגרופים בצורה ידנית זה קצת מטורף. הבעיה שנתקלנו בה עקב כך, היא מודעות לא מספיק איכותיות.
  • לבעלי תקציב נמוך לא מומלץ להרים קמפיין שכולל כל כך הרבה אדגרופים מאחר וזה אומר פחות חשיפות, ומן הסתם ייקח הרבה יותר זמן לקבל נתונים מספיקים על מנת לדעת אם הנישה ממירה או לא.

אומנם עברו פחות משלושה ימים מאז הקמפיינים רצים, אבל בכל זאת, עקב כמות מכובדת של אימפרשנס עד כה, אך מעט מאוד קליקים, מאוד מעניין אותי לבדוק את הנישות האלה לפי ביטויים ממוקדים מאוד ולא לפי שיטת המכפלות. אני פשוט ארים קמפיינים על אותה נישה, אבל בשיטה אחרת (ובמדינה אחרת).

לא התייאשנו משיטת המכפלות, אני חושבת שיש לשיטה הזו המון פוטנציאל, הבעיה העיקרית היא שלמי שאין תקציב מאוד גבוה להשקיע בשיטה זו, יכול לחכות הרבה זמן עד שתתקבלנה תוצאות.

אני הולכת לעבוד על חיפוש ביטויים ממוקדים עבור הנישות שלי ואריץ אותם במשך מספר ימים ואעדכן אם היה שינוי…

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
הוא

כמה במילים נשים בקמפיין ? או מהו התקציב היומי הנכון לקמפיין ב- AdWords ?

נכתב ע"י 17 אפריל, 2009 (0) תגובה

Daily Budget עוד לפני שתתחילו לקרוא אני כבר אקדים ואומר אין לי תשובה, אז אני יודע שעכשיו בטח כמה מכם ילחצו על כפתור BACK ויחזרו לתוצאות החיפוש אבל לפי דעתי כדאי להמשיך לקרוא תוכלו למצוא כמה רעיונות טובים.

אתם עדיין פה ?

הסיבה האמיתית לזה שאין לי תשובה היא פשוט שאין תשובה אחת לשאלה הזאת. כל מקום וכל אחד כותב את דעתו כאילו היא האמת היחידה שחקוקה בסלע אבל במציאות קיימת הרבה יותר מתשובה אחת וכנראה גם שכולם נכונות.

את שלב מציאת המילים כבר עברנו וברוב המקרים אנחנו מוצאים יותר מדי מילים סדר גודל של 2000 מילים ומעלה( וזה לאחר סינון של מילים שלא מוכרות).

אבל אם יש לנו 2000 מילים בתוך קמפיין מהו הביד או התקציב הנכון ע”מ שנוכל לקבל את התנועה המקסימלית מגוגל.  גוגל כידוע נותן עדיפות לקמפיינים עם תקציב יומי גבוה מכיוון שמבחינתו זה מראה על רצינות.  קמפיין בעל תקציב יומי של 400$ ביום שונה לחלוטין מקמפיין בעל תקציב של 25$ ביום למרות שיכול להיות שבשניהם יהיו את אותן מילים ואותן מודעות.

אם תחשבו לעומק זה גם הגיוני משווק שמוכן להוציא 400$ ביום כנראה שהוא גם יותר רציני ממשווק שמוכן להוציא גם 25$ ליום.

הבעיה מתחילה בחיוב החודשי קמפיין עם תקציב יומי של 400$ ביום  יעלה לנו 12,000$ בחודש !

נכון שברוב המקרים לא נגיע לסכום הזה אבל תמיד צריך להיות מחושבים אלא אם רוצים לסגור את כל העסק עוד לפני שהוא התחיל.

התקציב היומי לרוב ייקבע על פי היכולת הכספית שלנו ולכן לפי דעתי אין סיבה ללכת ולקבוע אותו בצורה הפוכה  לעומת זאת אנחנו כן יכולים לשלוט הוא כמה מילים נשים בקמפיין בהתאם לתקציב היומי.

אז השאלה הנכונה צריכה להיות  כמה מילים נשים לקמפיין בהתאם לתקציב היומי שלנו ?

כמו שאמרתי כבר במשפט הראשון אין לזה תשובה אבל הנה כמה דעות שאספתי מכל מיני מקורות חלקן הגיוניות יותר וחלקן פחות קחו את מה שאתם רוצים ותזרקו את השאר.

לפני שנתחיל כדאי מאוד נדע כמה אנחנו יכולים להוציא חודשית/ יומית, חשוב לקחת מרווח ביטחון כי גם נמכור יקח לפחות חודש עד שהשיק יגיע אלינו.

כלומר אנחנו צריכים מרווח ביטחון לחודשים וחצי. עכשיו שאנחנו יודעים את מספר הנה מספר הדעות איך לחשב את התקציב:

  • כמות שמילים שאפשר להשתמש בה היא פי 10 מכמות התקציב היומי. כלומר אם יש לנו תקציב יומי של 5$ ניתן לשים רק 50 מילים (שיטת שנלקחה מ PPC CLASSROOM).
  • לחשב את המחיר הממוצע לקליק ולחלק את התקציב היומי שלנו בבמחיר הזה לפי זה נקבל את המספר המילים המקסימלי שכדאי לשים בכדי לקבל תנועה מקסימלית. לדוגמא: אם התקציב שיומי שאחנו יכולים להוציא הוא 10$ והמחיר ההממוצע הוא 0.5$  נוכל לשים רק 20 מילים (פורום DigitalPoint)
  • חישוב הממוצע לקליק, חילוק התקציב היומי במחיר שקיבלנו ולהכפיל בשתיים. די דומה לשיטה שלמעלה כאשר השיטה הזו מניחה שנכראה לא נקבל תנועה לכל המילים שלנו ולכן נוכל לשים יותר מילים בקמפיין (פורום DigitalPoint).
  • לרעיון הזה  אי אפשר לקרוא שיטה זה פשוט הימור חסר הגיון אבל לכו תדעו דווקא הדברים חסרי ההגיון הם אלו שפועלים, הרעיון מאוד פשוט לשים כמה מילים שרוצים מבלי להתחשב בתקציב. לפחות לפי מה שהבנתי מכותב הפוסט הוא לא מאמין שגוגל נותנת יותר “כבוד” למי שיש לו תקציב יומי יותר גבוה, טיפה יומרני אבל באמת הדברים שחסרי הגיון הם אלו שעובדים.

אם יש לכם עוד רעיון נשמח לשמוע אותם הזויים ככל שיהיו.

ולסיום לכבוד יום הולדת ה 20 של Dilbert :

Dilbert - Birthday

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,
היא

מסקנות לגבי חלוקה ל-Adgroups וכתיבת מודעות לקמפיין

נכתב ע"י 4 אפריל, 2009 (2) תגובות

טוב, רציתי ללכת על האופציה הראשונה של לעשות אדגרופ נפרד לכל ביטוי, אבל בגלל כמות המילים המטורפת שמצאתי, הבנתי שזה לא הולך להיות אפשרי, כי אני עוברת בשקט את ההגבלה של גוגל ל-2000 אדגרופס לקמפיין.

אז מה שעשיתי זה לקבץ את החלוקה לפי הדמיון של המילים (לפי השורש). כמובן, אחרי שאסנן את הביטויים הלא ממירים, אני אשאר עם החזקים יותר, ואז גם אוסיף "broad", לעת עתה, אלך על בטוח… phrase ו- exact.

השלב הבא זה שלב כתיבת המודעות. זה לא קל לכתוב כל כך הרבה מודעות, אבל כדי שקונים פוטנציאליים יימשכו למודעה שלי מבין כל האחרות, חשוב להתייחס במודעה לכמה דברים, והאלה העקרונות המנחים שלי לכתיבת המודעות:

  • קודם כל, חשוב לבדוק את המודעות של המתחרים שלנו, מה התוכן של המודעות שלהם, לנסות לראות איך אני יכולה לרשום מודעה שתתבלט על פני שלהם.
  • לרשום מודעה ברורה ופשוטה שעונה על הצורך של הגולש. לא להתחכם עם כל מיני הבטחות שווא שאין להן בסיס בעמוד נחיתה.
  • לוודא שמילות המפתח תופענה לפחות פעם אחת במודעה, ורצוי שגם בכותרת, במידה והביטוי נכנס ב-25 אותיות המוקצבות לנו.
  • להוסיף את ביטוי המפתח ב-display URL כדי להדגיש ולמשוך את תשומת לב הגולש. לדוגמא: www.MySite.com/Make-Money
  • בהמשך לנקודה קודמת, להשתמש באותיות גדולות בתחילת כל מילה כדי להדגיש את הכתוב.
  • ליצור כותרת מושכת למודעה, ולדאוג שבגוף המודעה אציג את התועלת של הלקוח הפוטנציאלי מרכישת המוצר.
  • לאחר כתיבת המודעה, לקרוא אותה בקול רם ולשאול את עצמי האם המודעה משכנעת להקליק עליה? האם היא מציגה פתרון לבעיה שלשמה הגולש גיגל?

עוד דבר שחשוב לעשות זה לקרוא את מדיניות הפרסום של Adwords לגבי כתיבת מודעות, כדי למנוע פסילת מודעות ואף חסימת החשבון.

אני זזה לכתוב את המודעות לקמפיין שלי…

בהצלחה

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,
היא

איך מחלקים לאדגרופס?

נכתב ע"י 2 אפריל, 2009 (1) תגובה

טרם סיימתי להכין את עמודי הנחיתה עבור הקמפיינים שלי. סיימתי שני קמפיינים מתוך 4, כשלכל קמפיין הכנתי כמה ווריאציות של עמודי נחיתה כדי לבדוק איזה עמוד נחיתה ממיר יותר טוב.  באופן עקרוני, אני מרוצה מכל עמודי הנחיתה שלי.

בשורה התחתונה, הדבר הכי חשוב זה לתת לגולש את הפתרון שאותו הוא מחפש. אין פה קסם, אם הוא לא ימצא את מה שהוא צריך אצלנו (ע"ע הפוסט שלי בנושא כתיבת עמוד נחיתה –  איך בונים עמוד נחיתה טוב?), הוא ילך למקום אחר לחפש פתרון.

טוב, מחקר מילים כבר עשינו, עמוד נחיתה כבר יש לנו… השלב הבא הוא קיבוץ לאדגרופס. איך לעזאזל מחליטים עכשיו מתוך כל כך הרבה ביטויים אילו אנחנו נשים תחת אותו אדגרופ?

קודם כל, לפני שאתחיל לדסקס על איזו דרך נראית לי הכי יעילה לחלוקה לאדגרופס, חשוב לדעת את המגבלות של גוגל בנוגע למכסות:

  • עבור קמפיין אחד ניתן ליצור עד 2000 Adgroups.
  • בכל Adgroup ניתן להעלות עד 2000 Keywords.

אז למה חשוב לעשות חלוקה נכונה ל- Adgroups?

חלוקה ממוקדת ל-Adgroups חשובה מאוד על מנת להשיג Quality Score גבוה, או בקיצור QS. זהו בעצם המדד לרלוונטיות ואיכות המודעות שלנו. QS משפיע על המחיר שנשלם לכל קליק ועל מיקום המודעה שלנו בכל חיפוש.

לאחר ניסיון העבר ולאחר חקירה נוספת על חלוקה ל- Adgroups אני הולכת ליישם בקמפיינים הנוכחיים את העקרונות הבאים:

  • פיצול ה-Keywords ל-Adgroups קטנות וממוקדות.
  • לא להכניס יותר מ-20 Keywords לכל Adgroup (ו-20 זה ממש אם נסחפתי עם עצמי).

אני יודעת שבהתחלה החלוקה שלי הולכת להיות פחות ממוקדת, כי זה עדיין השלב הראשוני, וכדי שאצליח לעמוד במכסה של 2000 אדגרופים בלבד, אני הולכת לחטוא בלשים כמה ווריאציות של אותה מילה באותו אדגרופ, לדוגמא: make money ו-makes money.

אני יודעת שאני אצטרך לשלם על כך בבידים יותר גבוהים, אבל אחרי שאתן לקמפיין שלי לרוץ כמה שבועות, אני אתחיל לעשות מחקר על התוצאות ולעשות אופטימיזציה של הקמפיין (על אופטימיזציה אדבר בהמשך) והבידים שלי יירדו משמעותית.

אני אשתף אתכם במשהו, הבוקר הסתכלתי על רשימת מילות המפתח שלי, הרשימה הסתכלה עלי בחזרה… וכלום לא קרה! 🙂

אני לא יודעת עדיין איך אני הולכת לארגן לי את האדגרופים, ולכן אני לא יכולה לתת יותר מדי טיפים בשלב הזה, מה שאני כן יכולה להגיד זה שאסור להיות עצלנים בקטע הזה, כי אח"כ משלמים על זה סתם ביוקר.

אני שוקלת כרגע בין שתי אופציות:

אופציה 1: לשים כל ביטוי בנפרד, בכל ההיפוכים שלו לפי שיטת המכפלות (A+B+C, B+C+A וכו…) עם סוגי ה- match type יחד, בלי "broad" נכון לעכשיו, למרות שזה מאוד מפתה, כי אני יודעת שאני מפספת ביטויים רלוונטיים כשאני שוללת את – match type הזה, אבל בהמשך אני בהחלט אתנסה שוב (ברשימת טעויות העבר… לא ממליצה למתחילים להתעסק עם broad בשלבים הראשונים).

אופציה 2: לשים כמה ביטויים שמורכבים מאותו שורש ביחד, לדוגמא: make money online, making money online, makes money online וכו… אני פחות מעדיפה כרגע את האופציה הזו, אבל במידה ואני אחרוג בצורה מוגזמת מההגבלה של 2000 אדגרופים, אולי לא תהיה ברירה, לפחות בהתחלה, עד שאוכל להתחיל לעשות אופטימיזציה.

אחזור בהקדם עם מסקנות לגבי חלוקה לאדגרופים…

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , , ,
              97 queries in 0.631 seconds.