Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 199

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php:184) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-phase2.php on line 58

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 812

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 827

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 827

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 828
מחקר שוק | Internet Marketing Couple - Part 2

מחקר שוק

היא

מי מפחד ממחקר מילות מפתח?

נכתב ע"י 26 מרץ, 2009 (0) תגובה

נכון לעכשיו, סיימתי לערוך מחקר שוק על 4 מתוך 11 המוצרים שבחרתי מקליקבנק, והחלטתי שלא אעשה מחקר שוק לכל 11 המוצרים ביחד (מה לעשות, יש לי בעיה עם מונוטוניות, זה מרדים אותי), אלא אקח את ארבעת המוצרים האלה ואמשיך איתם למחקר מילות מפתח.

אני בהחלט לא זונחת את שאר המוצרים שבחרתי, אני אחזור אליהם אחרי שארים את ארבעת הקמפיינים. האמת שאני גם חושבת שזה מצויין, כי ככה, אם אני אחשוב על פרמטרים נוספים או על כלים נוספים שיוכלו לשמש אותי במחקר שוק בפעמים הבאות, כבר מהמוצר החמישי אוכל ליישם, ולא מהמוצר ה-12 🙂

אז איך מבצעים מחקר מילות מפתח?

אני אישית חושבת שזה החלק הקשה של הקמפיין. כל כך הרבה נכתב כבר על מילות מפתח: איך למצוא את מילות המפתח הממירות, באיזה Match Type כדאי להשתמש, האם להשתמש ב short tail / long tail, תיאוריית שיטת המכפלות ועוד… נשמע מבלבל.

בכל מקרה, מספר הקמפיינים המועט שהעלינו בעבר הלא רחוק אמנם לא הניבו לנו אף לא מכירה אחת, אבל למדנו באמצעותם המון, וכמו המשפט המפורסם… "אין חכם כבעל ניסיון!" (אני חובבת פתגמים מושבעת).

עשינו לא מעט טעויות בכל הקשור למחקר מילות מפתח, ואני הולכת למנות את הטעויות הללו כאן על מנת לא לחזור עליהן בשנית. חשוב לי לציין שלא השתמשנו בכל הדרכים שהר"מ לכלל הקמפיינים, אלא פשוט ניסינו כל פעם דרך אחרת שלא עבדה.

קבלו את הטעויות (את אלה שאנחנו זוכרים לפחות…)

1. שימוש במילים שהן short tail ב-"match type "broad. אומנם זו דרך שבהחלט יכולה להוכיח את עצמה, ואני בהחלט חושבת שיהיה מקום בעתיד לנסות שיטה זו, מאחר והיא יכולה לגלות המון מילות מפתח ממירות, הבעיה שהשיטה הזו מאוד יקרה, מאחר ומאוד קשה לבנות רשימה של negative keywords שתכסה את כל האופציות, ובסופו של דבר מתקבלים הרבה ביטויים לא רלוונטיים, מה שגורם להורדת ה CTR משמעותית והעלאת ה- CPC.

2. לא להכין רשימה של negative keywords. תמיד יהיו אנשים שיחפשו ביטויים הכוללים את המילים: "free", "no charge"… גולשים שמחפשים פתרון חינמי לרוב לא יהיו מוכנים לשלוף את כרטיס האשראי שלהם, ואתם תספגו את החשיפות המיותרות, הקליקים המיותרים ואת ה CTR הנמוך בעקבות זאת.

3. לא לחשוב מה הגולש מחפש כשהוא מקליד מילת חיפוש/ביטוי מסויימים. לדוגמא, המילה "tips" יכולה להתפרש כגולש המחפש מוצר חינמי, הוא מחפש טיפים בחינם. כמובן שזה לא חד משמעי, ומקסימום ניתן לתת למילה הזו תקופת ניסיון.

4. לא לעשות מחקר מילים בנפרד לכל מדינה. כפי שכבר רשמנו, עד היום העלינו קמפיינים במדינות הפופולאריות בלבד. את מחקר המילים היינו עושים על ה defult שזה ארה"ב, אבל על הדרך היינו מצרפים באופו אוטומטי מדינות פופולאריות נוספות כמו: קנדה ואנגליה. רוב הסיכויים שפיספסנו מילות מפתח חשובות שיתכן כי הן מחופשות במדינה אחת אך לא באחרת.  

האמת, זה כל מה שאני זוכרת כרגע, אבל בטוח שהיו לנו עוד לא מעט טעויות.

אז איך באמת מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח?

אחרי מחקר לא קטן הגעתי למסקנה שהדרך לכסות מילות מפתח רבות ככל האפשר היא באמצעות שיטת המכפלות. לפי שיטה זו ניתן ליצור ביטויים חדשים וארוכים (long tail) שיש להם מעט מאוד חיפושים ומעט מאוד תחרות, ולכן הם גם יביאו תנועה גדולה ואיכותית יותר. בפוסט הבא אני אפרט יותר על שיטה זו.

עכשיו אני הולכת לעשות את מחקר המילים ל-4 הנישות שלי באמצעות שיטת המכפלות.

המשך יבוא

קטגוריות : מחקר שוק תגיות : , , ,
היא

מסקנות מהיום

נכתב ע"י 25 מרץ, 2009 (0) תגובה

איך תמיד הכל נשמע פשוט וקל בתאוריה אבל מסובך בפרקטיקה…?!

כפי שרשמתי בפוסט הקודם, היום התחלתי לעשות מחקר שוק למוצרים שבחרתי בקליקבנק בדיוק כפי שרשמתי, השתמשתי בכלים שאמרתי שאשתמש, עד כאן הכל טוב ויפה. אממה, גיליתי שלעשות מחקר שוק קצת יותר קשה ממה שחשבתי.

במהלך היום שיניתי את דרך העבודה שלי כל כך הרבה פעמים, כדי לנסות למצוא לעצמי את השיטה הנוחה ביותר לעבוד, עד שהגעתי למסקנה חשובה עבורי להמשך המחקר:

מההתלהבות ש- Google Insights for Search ו- Google Trends נותנים את 10 המדינות (לפעמים קצת פחות) שבהן הביטוי פופולארי ביותר, עשיתי copy-paste לכל המדינות לדו"ח אקסל והתחלתי לעשות מחקר על כולן. מעולה! (החלטתי להיות יסודית או לא?). מאחר והעבודה היא די סזיפית ומונוטונית, קצת קשה להתרכז בלחזור שוב ושוב ושוב ושוב על אותן בדיקות בדיוק, בלי לפספס דברים תוך כדי.

בקיצור, החלטתי לנסות טקטיקה שונה, והיא, לבדוק את הפוטנציאל בצורה פחות דקדקנית (בהתחלה), לקחת 2-3 מדינות מקס', לעשות את מחקר השוק היסודי עליהן ולהמשיך רק איתן לשלב הבא. את המדינות הנוספות אשים בינתיים על hold.

עד שאצליח לאזן את עצמי מאובר חיפוף במחקר שוק לאובר התעמקות במחקר שוק יקחו לי עוד כמה ימים, אבל זה בסדר, בפעמים הבאות זה כבר יהיה על אוטומט.

ואסיים בנימה אופטימית…

"אם אתה יכול לחלום על זה – אתה יכול לעשות את זה" (וולט דיסני)

קטגוריות : מחקר שוק תגיות : , ,
היא

מחקר שוק (והפעם גם מקיף)

נכתב ע"י 25 מרץ, 2009 (0) תגובה

הדבר הראשון שידענו שעלינו לתקן כדי להצליח בשיווק שותפים הוא עומק מחקר השוק של הנישות בהן אנו מפרסמים. עד היום, כל מחקר שוק שביצענו היה עלוב ביותר. אפשר לקרוא לזה רק במילה אחת – עצלנות!

באמת, אין לי דרך להסביר את זה אחרת. כל כך היינו להוטים לעשות כסף, שחשבנו שאם נפרסם את הקמפיינים שלנו בארה"ב, קנדה ואנגליה, שאלו המדינות הכי פופולאריות בשיווק שותפים, בטוח נצליח לדוג כמה דגים.

אז זהו שלא!!!

כדי לעשות מחקר שוק יסודי יש כמה כלים חינמיים שרצוי מאוד להשתמש בהם כדי לקבל תמונה שלמה על מצב השוק בנישה אותה רוצים לקדם, וכמובן, כדי לא לזרוק כסף סתם (לא שיש לנו בעיה להוציא כסף ב PPC, אבל אם כבר יצאנו אהבלים פעם אחת כי התעצלנו, לחזור על אותה טעות פעם שניה, זה כבר טמטום).

טוב, אז הכלים בהם אשתמש על מנת לבצע מחקר שוק מקיף:

Google Keyword Tool – אני מאמינה שכל אפיליאט מכיר… יש אפשרות להזין את כתובת האתר אותו אנחנו מעוניינים לשווק, לקבל מגוגל את מילות החיפוש הרלוונטיות ביותר לתוכן האתר, ואת כמות החיפושים לכל ביטוי/מילת חיפוש. במידה ויש לכם חשבון בגוגל אדוורדס, תכנסו לכלי דרך החשבון בלשונית של Tools.

Google Insights for Search – מאפשר להזין ביטויים/מילות חיפוש ולראות באילו אזורים בעולם הכי מחפשים אותם, ואפילו להקליק על המדינה ולקבל את האזורים המדויקים בהם יש הכי הרבה חיפושים.

Google Preview Tool – מאפשר לבדוק אילו מודעות אדוורדס מוצגות באזורים שונים בעולם ע"י ביטויים או מילות חיפוש ספציפיות. כלי מצוין לריגול אחר המתחרים בנישה.

Microsoft Adcenter Lab – אני אישית ממש אוהבת את הכלי הזה. יש באדסנטר כלי שמאפשר לבדוק לפי ביטוי או URL מה טווח הגילאים של אנשים המתעניינים בנישה, ואת ההתפלגות לנשים וגברים. בנוסף, יש כלי שנקרא "detecting online commercial intention" שאומר מה הסיכוי שאנשים יבצעו רכישה אם חיפשו אחר ביטוי ספציפי/ URL.

Google Trends – כשמו כן הוא… בודק באילו מדינות ביטויים מסוימים הכי פופולאריים.

נראה לי שלעת עתה יש לנו מספיק כלים לבצע מחקר שוק אמיתי…

אני הולכת עכשיו לעשות את המחקר שלי ולבחור מרשימת המוצרים שיצרתי את הרשימה שאיתה אני אמשיך לשלב הבא… למחקר מילות מפתח!

כרגע המטרה שלי היא לסיים את מחקר השוק עם לפחות 5 מוצרים שאני שלמה איתם ושאני יודעת באילו מדינות בדיוק אני הולכת לשווק אותם.

קטגוריות : מחקר שוק תגיות : , ,
              90 queries in 0.728 seconds.