Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 198

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 199

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php:184) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-phase2.php on line 60

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 184

Warning: mysql_num_rows() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 185

Warning: mysql_query(): Access denied for user ''@'localhost' (using password: NO) in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_query(): A link to the server could not be established in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 811

Warning: mysql_fetch_assoc() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/imcouple/public_html/wp-content/plugins/maxblogpress-ninja-affiliate/ninja-affiliate-library/include/mbp-ninja-affiliate.cls.php on line 812
- Part 2

ארכיון כותב

היא

פורום הפיראטים האינטרנטיים – המלצה חמה

נכתב ע"י 16 אוגוסט, 2009 (8) תגובות

מי שעוד לא מכיר את חברינו הפיראטיים ועוסק בתחום השיווק באינטרנט, אנחנו ממליצים לו בחום לבקר בבלוג שלהם, הלינק ברשימת האתרים המומלצים בבלוג.

לפני כשבוע הקימו הפיראטים פורום פתוח לכלל הקוראים של הבלוג – The Internet Pirates Forum

הפורום עדיין בחיתוליו אבל כבר יש בו תכנים מעניינים שניתן ללמוד מהם, לשמוע דעות של משווקים אחרים וגם ללמד מהניסיון האישי.

לנו יש הרגשה שהוא יהפוך בקרוב לאחד הפורומים המצליחים…

אל תפספסו!

קטגוריות : שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : ,
היא

איך להפוך פחם ליהלומים?

נכתב ע"י 12 אוגוסט, 2009 (26) תגובות

אנחנו כבר כמעט באמצע חודש אוגוסט, ויש לנו כרגע כמה קמפיינים באוויר. אני בטוחה שאתם סקרנים לדעת איך הולך לנו איתם, אבל יש לנו עוד קצת יותר משבועיים לתת פוש ולנסות ללמוד כמה שיותר מהקמפיינים האלה ואני מקווה שנוכל להתגאות בתחילת חודש הבא.

אנחנו מחלקים את תהליך הלמידה בשיווק באמצעות PPC ל-3 חלקים עיקריים:
  • שלב המודעות – כתיבת מודעות שיתנו לקונה הפוטנציאלי מושג לגבי מה נמצא מאחורי כל מודעה, וגם ימשכו אותו להקליק עליה (CTR% גבוה)
  • שלב עמוד הנחיתה – יצירת עמוד נחיתה מושך ואמין, שיחמם את הקונה הפוטנציאלי על המוצר ויגרום לו לרצות לעבור לעמוד המכירה (CTR% גבוה, Bounce Rate נמוך)
  • שלב המכירה – סיום התהליך בעמוד המכירה וביצוע רכישה

כשהחלטנו לשים את כל המאמצים שלנו בללמוד איך לשווק דרך PPC רשמתי את הפוסט: לשבור את מחסום ה-PPC וציינתי כי שתי נקודות החולשה העיקריות שלנו הן כתיבת מודעות טובות וכתיבת עמוד נחיתה טוב.

אז החלטנו לשתף אתכם לגבי קמפיין אחד שנמצא כבר כשבועיים וחצי באוויר, אפשר בהחלט לומר לפי הנתונים שאנחנו מראים מגמת עלייה בתהליך הלמידה שלנו.

ואני אתחיל עם הנתונים היבשים:

CTR% מודעות – 15.28

כמות קליקים – 455

QS מילות מפתח – 10 בלי יוצא מן הכלל

CTR% מעבר לעמוד הוונדור – 29.4

Bounce Rate% עמוד נחיתה – 53.56

Avg. Time on Site עמוד נחיתה -00:01:24

אני אעדכן אתכם גם כי לאחר שבועיים שינינו את עמוד הנחיתה, מאחר ולא היו המרות כלל, ובנוסף, העלינו מילות מפתח ממוקדות נוספות.

הנתונים הנ"ל נכונים להיום, כמו שאתם רואים, הם די יפים, אפילו יפים מאוד בהשוואה למקום בו היינו לפני מספר שבועות, אבל אם תשימו לב, השלב היחידי שחסר פה זה שלב המכירה…

אנחנו נמצאים כרגע בשלב השלישי, מאחר ולא בוצעה מכירה אחת עד כה, ועכשיו אנחנו בשלב של לנסות לנתח את הקמפיין ואת אי הצלחתו.

עד כה העלינו מספר השערות:
  • למרות שה- Avg. Time on Site וה-Bounce Rate סבירים, ייתכן כי עמוד הנחיתה לא מחמם מספיק על המוצר.
  • עמוד המכירה לא מושך ולא יוצר אמינות ולכן אף אחד לא ביצע את הרכישה בפועל. ברור שהשאלה המתבקשת היא מה הנתונים בקליקבנק אומרים… הנתונים בקליקבנק מטים אותנו לחשוב שייתכן ופה הבעיה, אבל בכל זאת החלטנו לנסות לשווק את המוצר מאחר וחישבנו וראינו כי אחוז ההחזרות של המוצר נמוך.
  • המתחרה העיקרי מולנו בנישה הזו נראה די חזק ורציני.

בכל מקרה, מילות המפתח מאוד מאוד זולות ולכן אנחנו לא רוצים לוותר בקלות רבה מדי ולזרוק את כל העבודה שלנו לפח לפני שננסה עוד כמה רעיונות שיש לנו.

הרעיונות שלנו הם:
  • החלפת המוצר במוצר אחר – אין מוצר נוסף בקליקבנק לפי מה שאנחנו בדקנו באותה נישה לצערנו.
  • יצירת השוואה בין המוצר שאנחנו משווקים למתחרה שלנו, הבעיה שתכנית השותפים שלו לא מתבצעת דרך רשת שותפים מסודרת ואנחנו לא יודעים אם מדובר באיזו תוכנית שותפים קיקיונית או רצינית.
  • הוספת בקשה למילוי מייל תמורת בונוס נוסף שאנחנו ניתן למי שיירכוש את המוצר.

כמובן שנעדכן אתכם מה עלה בגורל הקמפיין לאחר שנערוך עוד מספר ניסיונות.

בכל מקרה, נשמח לשמוע את דעתכם וללמוד מכם,

נ.ב

וואו, זה היה ארוך 😉

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

לשבור את מחסום ה-PPC עדכונים…

נכתב ע"י 1 אוגוסט, 2009 (2) תגובות

עד כה אנחנו בהחלט עומדים מאחורי ההחלטה שלנו לשבור את מחסום ה-PPC ולא לתת ל-PPC לשבור אותנו, ולכן הפוסט הזה נועד כדי לעדכן אתכם מה הספקנו עד כה (מה-19 ביולי, תאריך כתיבת הפוסט לשבור את מחסום ה-PPC)

3 קמפיינים הועלו לגוגל אדוורדס

3 קמפיינים בתהליכי סיום ויועלו בשבוע הקרוב

כמה מסקנות עד כה

  • להיות מסודרים. בגלל שאנחנו מעלים די הרבה קמפיינים בזמן יחסית קצר, אנחנו עורכים טבלה מסודרת של כל הקמפיינים כדי להיות עם היד על הדופק.
  • לבחון את הקמפיינים בפרק זמן סביר. החלטנו לתת לכל קמפיין לרוץ שבועיים שלמים לפני שאנחנו מנתחים אותו ומחליטים אם לשנות אותו או לא כדי שנוכל לקבל נתונים טובים לניתוח.
  • להיעזר בדוחות. עד היום לא השתמשנו כלל בדוחות של גוגל לניתוח הקמפיינים, ועכשיו התחלנו כן להיעזר בהם. אפשר אפילו להגדיר שדו"ח ספציפי יישלח למייל כל תקופה מסויימת וזה מעולה כי הדו"ח מזכיר שהגיע הזמן לבדוק את מצב הקמפיינים… (במיוחד כשיהיו המון קמפיינים באוויר במקביל).
  • לא להעלות מסה של מילות מפתח בבת אחת. בעבר היינו מעלים קמפיין עם המון מילות מפתח, ואז היינו מאבדים את עצמנו בנתונים של גוגל, או שפשוט לא היו לנו מספיק אימפרשנס כדי לנתח את הקמפיין, מאחר ולהמון מילות מפתח היו מעט מאוד חיפושים בגוגל. כרגע אנחנו עובדים בשיטה הבאה: עורכים מחקר מילים, עושים רשימה של כל מילות המפתח המתאימות ומעלים בתור התחלה את מילות המפתח (הרלוונטיות כמובן) שיש להן מספר יחסית גדול של אימפרשנס, כדי לנסות לקבל תמונת מצב בפרק זמן סביר.
  • לא להיות מקובעים. אנחנו משתדלים שעמודי הנחיתה שלנו לא יהיו בעלי קונספט זהה, אלא מנסים לבחון כמה ווריאציות של עמודי נחיתה.

זהו בינתיים,

עדכונים נוספים בהמשך…

שבוע טוב לכולם

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

לשבור את מחסום ה-PPC

נכתב ע"י 19 יולי, 2009 (9) תגובות

הכותרת של הפוסט נשמעת מפוצצת ביותר, אז מה היא בעצם אומרת?!?

לפי הפוסטים שהעלינו בתקופה האחרונה לבלוג, אתם יכולים להבין שאנחנו לא רק לומדים PPC, אלא עוד כמה תחומים, כמו לדוגמא SEO בארץ, שיווק באמצעות מיילים, ועוד כמה רעיונות שאנחנו מאוד רוצים ליישם וכרגע הנחנו אותם בצד.

הבעיה היא שאי אפשר ללמוד את הכל בבת אחת (בטח לא כשמדובר בחצי משרה כרגע עבורנו), ולכן הגענו להחלטה שאנחנו נתרכז כרגע בלהתמקצע אך ורק ב-PPC.

מספר הקמפיינים שהעלינו עד היום ב-PPC היה יחסית מצומצם, אבל בכל זאת זיהינו מספר טעויות להמשך שאנחנו בהחלט לא מתכוונים לחזור עליהן.

הטעויות שלנו

  • אי ביצוע ספליט-טסט כראוי, לא של המודעות ולא של עמוד הנחיתה.
  • הורדת קמפיינים מהר מדי
  • אי הגדרת סכום מראש שיוקדש כולו לבחינת הקמפיין

נקודות החולשה שלנו

  • כתיבת מודעות מושכות. כשלא עוברים את המחסום הזה ב-PPC אי אפשר אפילו להתקדם, ואנחנו לא עברנו אותו. קראנו כל כך הרבה מידע על איך צריך לרשום מודעות, לכל אחד דעה שונה, והדבר המצחיק הוא שהכל הגיוני לחלוטין! אז מה נכון?! אנחנו הגענו למסקנה שהכל תלוי בנישה ובקהל היעד. אין נכון ולא נכון, צריך להיכנס לראש של הלקוח ולמצוא את סגנון המודעות שעובד.
  • כתיבת עמוד נחיתה ממיר. האמת, אנחנו לא כל כך יודעים אם זו חולשה, כי לא היו מספיק הקלקות על המודעות, אבל אנחנו בהחלט צריכים להשתפשף בהכנת עמודי נחיתה. מסקנה שכבר הגענו אליה מזמן היא שעמוד נחיתה למוצר פיזי שונה מעמוד נחיתה למוצר דיגיטאלי, ואנחנו שוברים כרגע את הראש ומנסים לחשוב איך עמוד נחיתה למוצר פיזי צריך להראות ומה לקוח שקונה מוצר פיזי מחפש.

מאחר ותחום ה-PPC כולל בתוכו גם את ה-Search וגם את ה-Content אנחנו רוצים להתמקצע בשניהם. אנחנו חושבים שיש הבדלים בין שיווק בכל אחד מהם, אבל אין לנו מידע מועיל בנושא מאחר וב-Content בכלל לא התנסינו עד היום, ולכן את הרשמים שלנו אנחנו נעלה כשיהיה מידע איכותי לספק לכם.

היעדים שהצבנו לעצמנו

  • ללמוד קופירייטינג. לדעת למכור זו אומנות, ולכן אנחנו כבר התחלנו לקרוא מספר ספרים בתחום כדי להעשיר את הידע ולעשות קופירייטינג טוב. המלצות על ספרים טובים נפרסם בהמשך, אנחנו רק התחלנו לקרוא.
  • הגשת מכתב התפטרות. מטרת העל שלנו היא עזיבת מקום העבודה הזמני שלנו כשכירים כדי לעסוק פול-טיים במה שאנחנו אוהבים לעסוק, אנחנו כרגע קצת אחרי אמצע יולי, מה שאומר שיש לנו קצת פחות מחמישה וחצי חודשים להתמקצע בתחום ה-PPC בלבד וליישם את מטרתנו העיקרית! (טוב נו, יש עוד כמה מטרות אבל הן שמורות במערכת 🙂 )

נ.ב.

לא התייחסתי לנישה בארץ שעליה "הוא" רשם פוסט. נכון לעכשיו סיימתי את כל המשימות שהצבתי לעצמי בנוגע לנישה, כל מה שנותר כרגע הוא לעקוב אחר הנתונים של גוגל ולנתח אותם בהמשך, אבל כרגע אנחנו מניחים לזה לרוץ ומתמקדים במה שהחלטנו שנתמקד – PPC.

נ.ב.ב

אני ו"הוא" רשמנו פוסטים כמעט במקביל, אל תפספו את הפוסט הקודם… קצת למטה 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט ב PPC תגיות : , ,
היא

איך להשתלט על נישה בגוגל ישראל?

נכתב ע"י 12 יולי, 2009 (12) תגובות

בהמשך לפוסט הקודם ש"הוא" רשם על יצירת מספר אתרים לאותו מפרסם, בימים אלו אני שוקדת במרץ על בניית האתרים הללו.

אנחנו נדהמים כל פעם מחדש כמה קל להשתלט על נישה בארץ ולהביא את האתר שלנו לתוצאות ראשונות בגוגל על המילים הכי תחרותיות, ולכן החלטתי לרשום פה כמה טיפים למי שמתעניין בשיווק בארץ הקודש.

  • שימוש ב-Google Keyword Tool. לפני שמקימים אתר על הנישה, חשוב לבדוק מה אנשים מחפשים בהקשר של הנישה וכמה חיפושים יש לכל מילת מפתח. השוק בארץ הוא שוק קטן, ועדיף שלא תהיינה הפתעות לא נעימות אחרי כל ההשקעה. אולי בטעות נפלנו על נישה שאף אחד לא מחפש או שיש בה מעט מאוד תנועה.
  • יצירת קישורים פנימיים בתוך האתר. האתר נועד לאנשים ולא רק למנועי חיפוש. חשוב לקשר בין עמודים שונים בתוך האתר עצמו ולא לשים רק קישורים אל לעמוד הבית אלא גם לעמודים פנימיים אחרים.
  • יצירת קישורים חיצוניים מאתרים בעלי דירוג (Page Rank) גבוה. לדוגמא באתרי מאמרים למינהם: מאמרים, Reader, שוונג, Maker, Academics. אתרים אלו לרוב נחשבים אתרים בעלי סמכות ולכן גוגל סורק אותם יותר מהר.
  • הוספת לינקים של כל העמודים שיצרתם באתר שלכם בתוך אתרי Social Book Marks. לדוגמא: Digg, שווה קריאה, Stumbleupon, web2.
  • שימוש בתוכנה Free Monitor for Google. בתוכנה זו תוכלו להכניס את מילות המפתח שלכם ולעקוב אחר הדירוג שלהם בגוגל, וכך תדעו איפה להשתפר. חובה!
  • שימוש ב Google Analytics. תמיד כדאי לעקוב אחרי ולדעת מה מקורות התנועה שלכם ומה מילות החיפוש. נכון שזה נשמע טריוויאלי לחלוטין, אבל אנחנו גילינו שאחד ממקורות התנועה הגדולים לאתר שלנו החליט להיות חופשי בשטח ושם באנר זהה עבור אותו ליד שאנחנו משווקים. דבר זה כמובן גרם לירידה משמעותית בכמות התנועה ממנו. אומנם במקרה הזה לא היה לנו כל כך מה לעשות, אבל לפחות היה לנו הסבר לירידה בתנועה. חשוב מאוד.

טוב אני בטוחה שלא גיליתי לכם את אמריקה, אבל אולי הפוסט הזה יעזור לכמה משווקים חדשים בכל זאת 🙂

הדבר שהכי צריך כשעוסקים ב SEO זה סבלנות. זה קשה, במיוחד כשרוצים לראות תוצאות מיידיות, אבל זה משתלם לטווח הארוך. האתר שלנו היה רדום למשך תקופה לא קטנה בהתחלה, ולאט לאט התחיל להראות סימני חיים.

אנחנו נעדכן בהמשך איך הולכת ה"מזימה" שלנו לכבוש לחלוטין את הנישה (כמו ש"הוא" הבטיח בפוסט הזה).

שיהיה ערב נפלא

קטגוריות : שייווק באינטרנט עם SEO תגיות : , ,
היא

רגע של שביזות

נכתב ע"י 27 יוני, 2009 (4) תגובות

הרגשתי צורך לכתוב את הפוסט הזה כי השביזות הזו שיש לי כרגע תמיד מגיעה באותו שלב ואני מוצאת את עצמי כל פעם מחדש נלחמת בה.

התהליך הולך כך:

שלב האפטיות

אני מחליטה איזה סוג של קמפיין אני רוצה להעלות (ליד, מכירה…) ומתחילה לבחון הצעות במספר רשתות שותפים.

שלב ההתלהבות

אני מתבייתת על קמפיין ומתחילה לחשוב מה הפוטנציאל שלו, כמה הנישה טובה וכמה הוא יכול להצליח.

שלב היישום

אני מתחילה באיסוף נתונים על הנישה, בודקת מה אנשים מחפשים, דרך אילו מילות מפתח נוספות אני יכולה להגיע לקהל הרצוי, מתחילה לחשוב על רעיונות למודעות שיכולות להיות מעניינות, בונה עמוד נחיתה.

שלב הנפילה (=השביזות)

אני מנסחת מודעות ומתחילה להעלות את הקמפיין. זה השלב שבו כל המחשבות הרעות נכנסות, החשש שגם הקמפיין הזה לא יצליח כפי שאני מצפה, שאולי המודעות לא אטרקטיביות, שלא מצאתי באמת את מילות המפתח הנכונות…

זה ממש כמו גלגל שלג כזה, שקשה לעצור אותו ברגע שהוא מתחיל. זה החשש שגובר מקמפיין אחד לקמפיין שני שאולי גם הקמפיין הזה סופו יהיה כשלון.

אני בטוחה שאני לא היחידה שמרגישה כך, ואני בטוחה שאלו תחושות נפוצות אצל משווקים חדשים.

בכל מקרה, אשמח לקבל קצת עידוד ולשמוע מה יש לכם לומר 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : ,
היא

קיבלנו PR1

נכתב ע"י 26 יוני, 2009 (7) תגובות

סתם נחמד לקום בבוקר ולראות את זה.

ראינו שעוד מספר בלוגים מהחביבים עלינו (ברשימה למטה) קיבלו PR1.

מזל טוב 🙂

זהו, שיהיה סופ"ש נפלא לכולם…

קטגוריות : כללי תגיות :
היא

עדכונים מהשטח…

נכתב ע"י 22 יוני, 2009 (12) תגובות

סקירה קצרה של העיסוקים שלנו מאז עדכון הרווחים של מאי

  • אתמול העלינו את הקמפיין הראשון שלנו שמוכר מוצרים פיזיים ולא וירטואליים. מדובר בתכנית שותפים מרשת השותפים CJ. בכמה מילים: השקענו בקמפיין המון זמן (כשבועיים), והוא עלה לניסיון בכמה רשתות על מספר מצוצמם של ביטויים מפתח. מחזיקים אצבעות…
  • בנוסף "הוא" מנסה לחקור רעיון חדש שהבריק במוחו שקשור גם כן לשיווק שותפים, כרגע אנחנו לא יכולים להרחיב עליו, הוא גם רק בחיתוליו וייקח זמן להרים אותו.
  • אני החלטתי שאחרי טראומת קליקבנק אנחנו לא נחטא יותר בלהשאר במקום הנוח של להרים כל קמפיין בצורה זהה לקודמו, בלשווק מוצרים מסוג ספציפי בלבד ולהכין את אותו עמוד נחיתה עם קונספט זהה לכולם, ולכן אני הולכת לבדוק כרגע הצעות של לידים מעניינים לשיווק בחו"ל(עד היום התנסינו רק בשיווק לידים בארץ).
  • בנוסף, אני אחקור מוצרים גם ברשתות שותפים נוספות כמו ShareaSale, LinkShare וכו… כדי לנסות לאתר מוצרים מעניינים.

מלבד הקמפיין שהעלינו אתמול, אין לנו כרגע קמפיינים דרך PPC וההכנסות שלנו נכון לעכשיו מסתמכות על אדסנס ועל מס' מצומצם של מוצרים שמקבלים תנועה דרך SEO בלבד בארץ ובחו"ל).

כמובן שאנחנו לא מאושרים מהמצב הזה ולכן החלטנו לעבוד בצורה הרבה יותר אפקטיבית עם תוכנית עבודה לכל קמפיין ולו"ז מסודר ("הוא" דיבר על כך במסקנות ודברים לביצוע בפוסט סיכום חודש מאי – דיווח הכנסות).

יש עוד שבוע ויום לחודש יוני ואנחנו מקווים שהדיווח של יוני יהיה עם יותר בשר מאשר הדיווח של מאי, וגם אם לא… אנחנו ממשיכים באמוק לחודש יולי!!!

אני חייבת לציין שהבלוג הזה והקשר עם משווקים נוספים נותן לנו המון כוח לא לוותר, אז לכל אלה שטרם פתחו בלוג… מומלץ ביותר 🙂

שיהיה לנו בהצלחה

קטגוריות : תוכניות שותפים תגיות : ,
היא

תופעה מטרידה

נכתב ע"י 16 יוני, 2009 (6) תגובות

אני חייבת להעלות על כתב תופעה שמציקה לי ול"הוא" מאוד, במיוחד ככל שהזמן עובר ועוד יותר בעקבות המסקנות שהגענו אליהם מדו"ח ההוצאות-הכנסות של חודש מאי.

אתמול חברה שלי ביקשה ממני שאעזור לה במשהו שהיה לה מאוד דחוף (לא משהו של חיים ומוות חס וחלילה), והסברתי לה שעקב הזמן המועט שיש לי, מאוד חשוב לי לעבוד ולהשקיע את זמני בעבודה (בעסק שלנו באינטרנט כמובן) וכי השבוע, עקב הלו"ז העמוס שהצבתי לי, אין לי אפשרות לעזור. היא, כמובן, ממש ביקשה שאקדיש לה אפילו 10 דקות מזמני, ואני, בהיותי נחמדה מטבעי, אמרתי לה שמחר אדבר איתה אם אראה שאני מספיקה את הכל.

היום בבוקר היא התקשרה וביקשה שוב שניפגש בכל זאת, מתי שנוח לי אבל היום. בסופו של דבר הסכמתי לעזור לה היום אחה"צ, למרות שמלבד הלו"ז שקבעתי יש לי התחייבות נוספת הערב שלא אוכל לדחות (שקשורה למקום העבודה שלי כשכירה). אחרי שניתקנו את השיחה מאוד כעסתי על עצמי על כך שוויתרתי, וחשבתי לעצמי "אם הייתי אומרת לה שאני עובדת היום (כשכירה), היא הרי לא הייתה מבקשת ממני לא ללכת ולבוא לעזור לה".

המקרה הזה לא קורה לי פעם ראשונה, ואני מוצאת את עצמי לא מעט פעמים מנסה להסביר את תפיסת עולמי לאנשים שלא מכירים שום דבר אחר חוץ מתפיסת העולם של שכיר. מבחינתם, אם אני לא נמצאת במסגרת עם בוס שעומד לי על הראש ומטיל עלי כל מיני הגבלות כמו שעת יציאתי הביתה, אז זה בסדר אם אני אוותר, ואשנה את הלו"ז שקבעתי לעצמי בהתאם לדברים בלתי צפויים (שהם לא מקרים של חיים ומוות כמובן).

להיות בוס לעצמך זה הדבר הכי קשה שיכול להיות, ולא לכל אחד יש אופי לזה. צריך המון משמעת עצמית, אמונה חזקה ורצון עז להצליח, ולנו יש את זה. נכון שאנחנו נאלצים לקצץ משמעותית מזמן חיי החברה שלנו, ואין ספק שזה פוגע, אבל כרגע המטרה שלנו לצאת ממירוץ העכברים ולחיות את החיים שאנחנו רוצים.

לאחר המקרה הזה, שכמו שאמרתי, הוא לא הראשון, ובטוח גם לא האחרון, אנחנו לא ננסה יותר לחנך ולשנות את תפיסת עולמם של כל האנשים סביבנו, אלא פשוט ננהג בדיוק כפי שאנחנו נוהגים במקום עבודתנו: נמשיך להכניס ללו"ז שלנו, בהתאם למשימות, זמן לחיים האישיים שלנו (נקודה שרשמנו במסקנות בפוסט הדיווח של מאי) ומלבד הזמן הזה, שאר הזמן יוקדש לעבודה.

בנוסף, עקב אופי העבודה שלי (כשכירה), יש לי כרגע יותר זמן להיות בבית ולעבוד, ולכן, בזמן שאני בבית הפלאפון יהיה על רטט, ורק בהפסקות שתירשמנה בתוך הלו"ז, אתפנה לסידורים, לפגישות עם חברות וכו…

אני בטוחה שכשנתפטר ונצהיר על העסק שלנו כעל העבודה הבלעדית שלנו והאנשים סביבנו יבינו שאנחנו ממש חיים מזה, ועוד חיים מזה טוב ולא קורעים את התחת בעבודה מגעילה כדי שמישהו מעלינו יעשה על הגב שלנו את המיליונים, התגובות שלהם כבר תהינה שונות…

קטגוריות : שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : , ,
היא

ערך מוסף בעמוד נחיתה

נכתב ע"י 8 יוני, 2009 (0) תגובה

אתמול לי ול"הוא" הייתה שיחה על קצב התקדמותנו בשיווק שותפים. כבר רשמנו שאנחנו עושים הכנסה פאסיבית קטנה מתנועה אורגנית, אבל כדי להגיע למטרה שלנו, חשוב לנו מאוד להצליח בתחום השותפים, כי אנחנו נהנים לשווק מוצרים, וכמובן שגם אפשר להרוויח כסף יפה מאוד מהתחום.

אם אני בעצם מנתחת את הקמפיינים שהעלינו עד היום, המכנה המשותף של כולם הוא שלכולם פחות או יותר קונספט זהה. כתבו הרבה על עמודי נחיתה, בכל מקום אפשרי, ובכל המקומות רשום פחות או יותר אותו דבר, מן סכימה כזו, כמו איזו שיטה מתחום הפסיכולוגיה. זה נראה פחות או יותר כך:

ליצור הזדהות עם הקורא ולספר לו שאתה התמודדת עם אותה בעיה בדיוק עד לא מזמןלספר באילו דרכים ניסית להתמודד עם הבעיהלספר שבמקרה שמעת המלצה על פתרון שפשוט עבדלהגיד לקורא שאם גם הוא רוצה לפתור את הבעיה שלו אז שיבדוק את את הלינק הבאלשים לינק או כפתור עם קריאה לפעולהאחרי כל זה לקוות שהצפרדע נבלעה…

מצד אחד יש הרבה הגיון בפסיכולוגיה בגרוש הזו, הבעיה היא לא בשיטה לדעתי, הבעיה היא בחוסר מקוריות ובחוסר היצירתיות! הרי "כולם" אומרים שזו פחות או יותר הנוסחה לכתיבת עמוד נחיתה טוב, אבל מי אמר שצריך לעשות את מה שכולם עושים כדי להצליח?

המכנה המשותף של כל עמודי הנחיתה שהעלינו עד היום הייתה לפי הסכימה הנ"ל, ואני חושבת שפה הבעיה!

אנחנו החלטנו לנטוש את הסכימה המשעממת הזו ולחשוב הרבה יותר גדול ממנה. אנחנו החלטנו שהחל מהקמפיין הבא שאנחנו מתכוונים להעלות, שהוא כבר בשלבי הכנה, הדבר הראשון שאנחנו רוצים להתמקד בו זה ערך מוסף.

יש המון מתחרים בשוק, בכל מנוע חיפוש שבו אנחנו בודקים, אז למה שהלקוח שהקליק על המודעה שלנו יבחר דווקא במוצר שלנו ולא במוצר אחר? אם ניתן לו את הערך המוסף שמשווקים אחרים לא נותנים לו, רוב הסיכויים שבמידה והוא אכן מעוניין לרכוש את המוצר אותו חיפש ברשת, הוא יקנה אותו דרכנו.

כמובן שפה נכנסת השאלה איך מוצאים ערך מוסף לשוק שהוא מוצף במשווקים?

  • מחקר על המתחרים בשוק שאליו אנחנו מעוניינים להכנס, והכוונה היא לא רק למתחרים שמופיעים בקישורים הממומנים, אלא גם במתחרים המופיעים בתוצאות האורגניות. פשוט להכנס לאתר, להסתכל עליו מראות עיניו של הקונה ולחשוב מה חסר באתר ואיזה עוד מידע ניתן להוסיף כדי לשדרג אותו ולעשות אותו נוח וידידותי יותר לקונה הפוטנציאלי?
  • המון יצירתיות. עזבו את הסכימות, עזבו את עמודי הנחיתה ש"כולם" אומרים לכם לבנות כדי להצליח, עזבו את הפסיכולוגיה בגרוש. לכו על משהו גדול.

לנו לקח כמה ימים להתחבט בשאלת הערך המוסף לנישה שאנחנו עובדים עליה, אז אל תתייאשו, זה לא קל בהתחלה, במיוחד אחרי שרגילים לשווק מוצרים של קליקבנק, אבל אם המון משווקים מנוסים משווקים מוצרים פיזיים בהצלחה רבה, גם אנחנו וגם אתם יכולים.

שיהיה לילה טוב 🙂

קטגוריות : שיווק באינטרנט תגיות : , ,
              87 queries in 0.854 seconds.