היא

ערך מוסף בעמוד נחיתה

נרשם ע"י 8 יוני, 2009

אתמול לי ול"הוא" הייתה שיחה על קצב התקדמותנו בשיווק שותפים. כבר רשמנו שאנחנו עושים הכנסה פאסיבית קטנה מתנועה אורגנית, אבל כדי להגיע למטרה שלנו, חשוב לנו מאוד להצליח בתחום השותפים, כי אנחנו נהנים לשווק מוצרים, וכמובן שגם אפשר להרוויח כסף יפה מאוד מהתחום.

אם אני בעצם מנתחת את הקמפיינים שהעלינו עד היום, המכנה המשותף של כולם הוא שלכולם פחות או יותר קונספט זהה. כתבו הרבה על עמודי נחיתה, בכל מקום אפשרי, ובכל המקומות רשום פחות או יותר אותו דבר, מן סכימה כזו, כמו איזו שיטה מתחום הפסיכולוגיה. זה נראה פחות או יותר כך:

ליצור הזדהות עם הקורא ולספר לו שאתה התמודדת עם אותה בעיה בדיוק עד לא מזמןלספר באילו דרכים ניסית להתמודד עם הבעיהלספר שבמקרה שמעת המלצה על פתרון שפשוט עבדלהגיד לקורא שאם גם הוא רוצה לפתור את הבעיה שלו אז שיבדוק את את הלינק הבאלשים לינק או כפתור עם קריאה לפעולהאחרי כל זה לקוות שהצפרדע נבלעה…

מצד אחד יש הרבה הגיון בפסיכולוגיה בגרוש הזו, הבעיה היא לא בשיטה לדעתי, הבעיה היא בחוסר מקוריות ובחוסר היצירתיות! הרי "כולם" אומרים שזו פחות או יותר הנוסחה לכתיבת עמוד נחיתה טוב, אבל מי אמר שצריך לעשות את מה שכולם עושים כדי להצליח?

המכנה המשותף של כל עמודי הנחיתה שהעלינו עד היום הייתה לפי הסכימה הנ"ל, ואני חושבת שפה הבעיה!

אנחנו החלטנו לנטוש את הסכימה המשעממת הזו ולחשוב הרבה יותר גדול ממנה. אנחנו החלטנו שהחל מהקמפיין הבא שאנחנו מתכוונים להעלות, שהוא כבר בשלבי הכנה, הדבר הראשון שאנחנו רוצים להתמקד בו זה ערך מוסף.

יש המון מתחרים בשוק, בכל מנוע חיפוש שבו אנחנו בודקים, אז למה שהלקוח שהקליק על המודעה שלנו יבחר דווקא במוצר שלנו ולא במוצר אחר? אם ניתן לו את הערך המוסף שמשווקים אחרים לא נותנים לו, רוב הסיכויים שבמידה והוא אכן מעוניין לרכוש את המוצר אותו חיפש ברשת, הוא יקנה אותו דרכנו.

כמובן שפה נכנסת השאלה איך מוצאים ערך מוסף לשוק שהוא מוצף במשווקים?

  • מחקר על המתחרים בשוק שאליו אנחנו מעוניינים להכנס, והכוונה היא לא רק למתחרים שמופיעים בקישורים הממומנים, אלא גם במתחרים המופיעים בתוצאות האורגניות. פשוט להכנס לאתר, להסתכל עליו מראות עיניו של הקונה ולחשוב מה חסר באתר ואיזה עוד מידע ניתן להוסיף כדי לשדרג אותו ולעשות אותו נוח וידידותי יותר לקונה הפוטנציאלי?
  • המון יצירתיות. עזבו את הסכימות, עזבו את עמודי הנחיתה ש"כולם" אומרים לכם לבנות כדי להצליח, עזבו את הפסיכולוגיה בגרוש. לכו על משהו גדול.

לנו לקח כמה ימים להתחבט בשאלת הערך המוסף לנישה שאנחנו עובדים עליה, אז אל תתייאשו, זה לא קל בהתחלה, במיוחד אחרי שרגילים לשווק מוצרים של קליקבנק, אבל אם המון משווקים מנוסים משווקים מוצרים פיזיים בהצלחה רבה, גם אנחנו וגם אתם יכולים.

שיהיה לילה טוב 🙂

Share
קטגוריות: שיווק באינטרנט תגיות : , ,

Comments

No comments yet.


Leave a comment

(required)

(required)


              107 queries in 0.575 seconds.