היא

למה לעשות טסט לקמפיין?

נרשם ע"י 7 אפריל, 2009

נכון לעכשיו יש לנו 3 קמפיינים כמעט מוכנים לשיגור בגוגל Adwords, אני מניחה שתוך כמה שבועות כבר יהיו לנו מסקנות ראשוניות מהקמפיינים.

הקמפיין הראשון לקח הכי הרבה זמן: מחקר המילים היה מאוד מאוד מעמיק, מצאתי המון ווריאציות של מילים, המון מילים נרדפות… ובסופו של דבר, כשבאתי לעשות את הצעד הבא – לבנות עמודי נחיתה ולחלק לאדגרופס, הבנתי שאני בבעיה: עברתי את ההגבלה של גוגל ל- 2000 אדגרופס והבנתי שכנראה אצטרך להכין כמות די גדולה של עמודי נחיתה… נהיה לי חם.

השקעתי מאמצים כל כך מרובים בקמפיין, ניסיתי לחשוב על כל מילת חיפוש שהגולש יכול לחפש כדי להגיע למוצר שלי, בקיצור, רציתי שהוא יהיה מושלם (ע"ע הפוסט שנכתב בשבילי: הקו הדק שמפריד בין פרפקטציונזם לשאיפה לשלמות), הבעיה שאין כזה דבר מושלם, והכנסתי את עצמי לבור שלקח לי קצת זמן לצאת ממנו.

נאלצתי לוותר (נכון לעכשיו) על חלק מהמילים, הורדתי משמעותית את כמות האדגרופים של הקמפיין, ואוטוטו, רק נותר להתגבר על עוד בעיה טכנית קלה, והקמפיין יעלה.

אז למה באמת חשוב לעשות טסט לקמפיין?

אני מבינה עכשיו שמה שניסיתי לעשות לקמפיין זה אופטימיזציה… לפני שבכלל התחלתי להריץ אותו ולחוש את קהל היעד שלי. לחשוב על כל הביטויים שהקונה הפוטנציאלי עשוי לחפש כדי לרכוש את המוצר אותו אני משווקת זה מעולה, אבל אחרי שהעלנו את הקמפיין עם רשימה טובה של מילות חיפוש, בגדר הנורמל, עם כמות חיפושים יפה שתוכל לתת לנו אינדיקציה להמשך הקמפיין.

מה שיקרה עכשיו זה שאם הנישה שהשקעתי בה שבועיים וחצי לא תניב מכירות כמו שצריך, אני אתבאס על כל הזמן הזה שהשקעתי רק בקמפיין האחד הזה…

את שתי הנישות שחקרתי אחריו לקח לי הרבה הרבה פחות זמן לבדוק, ושוב, אנחנו רק צריכים להתגבר על איזו שהיא בעיה קלה ושלושת הקמפיינים יעלו די בסמוך אחד לשני.

בכל מקרה, מאוד חשוב לנו לבדוק גם את Yahoo Marketing Solutions וגם את Microsoft Adcenter ולכן את שני הקמפיינים הבאים אני אחקור לפי הכלים של של Yahoo ו-MSN ואשתף אתכם.

בינתיים,

שיהיה חג פסח שמח וכשר

🙂

Share
קטגוריות: מחקר שוק תגיות : , , , , ,

תגובות

יש המון כלים שונים לבדיקת מילות
חיפוש אבל בשביל ההתחלה אין סיבה להתפזר או להשקיע כסף על כלים בתשלום וגוגל בהחלט מספק מספיק מידע.

נרשם by יוליה - 20/03/2011 בשעה 22:06:51

יש המון כלים שונים לבדיקת מילות
חיפוש אבל בשביל ההתחלה אין להתפזר או להשקיע כסף על כלים בתשלום וגוגל בהחלט מספק מספיק מידע.

הוא נרשם by הוא - 24/03/2011 בשעה 10:00:53
Leave a comment

(required)

(required)


              113 queries in 0.738 seconds.