הוא

המערכת המושלמת למעקב אחרי המרות, קיימת או לא ?

נרשם ע"י 16 יולי, 2009

לפי דעתי לא קיימת מערכת מושלמת למעקב אחרי המרות ואופטימיזציה של האתר (אני מאוד אשמח לדעת שאני טועה).

המידע שאנחנו צריכים בשביל לקבל החלטות נמצא מבוזר בתוך מספר מערכות שונות שלרוב אין קשר ביניהם.

קיימות מערכות מעקב אחרי המרת תנועה מ-PPC כגון: HLOLA ,Tracking202 או Xtrem Coversions הישנה והטובה.

Tracking202 לקחו את הנושא צעד נוסף והם גם מאפשרים לעקוב אחרי תנועה שמגיעה מ-SEO ולאו דווקא ממודעות PPC אולם רק ברמת המילה הבודדת, התוכנה לא יכולה לסנן ולקבוע איזו תנועה ממירה יותר.

בנוסף, התוכנה יכולה לעקוב רק ב 2 מקרים:

  • כאשר מדובר בעמוד נחיתה יחיד עם הצעה אחת.
  • כאשר מדובר במספר עמודי נחיתה עם מספר הצעות שונות.

אולם כאשר קיים עמוד מספר עמודי נחיתה עם הצעה אחת (או במילים אחרות: אתר שלם המקדם מוצר אחד בלבד) התוכנה הופכת ללא יעילה.

גם בסוגי הדוחות יש בעיה, והסוגים שקיימים לא מספקים.

המידע היחיד היעיל שכל התוכנות האלו נותנות הוא מידע מאוד מצומצם:

  • מה היא המילה שהמירה.
  • איזה מודעת PPC המירה או איזה אתר המיר, אולם רק ברמת המבקר היחיד ולא ברמת סיכום כללי של התנועה.

אם ניגש לצד השני של בדיקת האתר עצמו אין יותר כלים מיוחדים מפותחים בתחום שנגישים לנו כמשווקים ובשביל לבדוק את האופטימזציה של האתר. ניתן להשתמש ב Google Website Optimiser אשר מאפשר לנו לבדוק מבחני A/B מסובכים ולקבל את את ההחלטה איזה עיצוב/ תוכן ממיר לנו יותר.

דרך אגב אם אתם משתמשים באתרים שנבנים ע”י מערכת ניהול תוכן כגון Joomla, WordPress  וכד’ השימוש בכלי הנ”ל טיפה בעייתי ודורש מיומנות של אקרובט קרקס ותיק שנים.

שתי סוגי התוכנות הנ”ל לא יודע לתקשר אחד עם השני ולכן המידע שקיים לנו חסר ויכול להיות שלם רק בתוכנה שמכירה את הנתונים מהתוכנה השניה.

אז מה באמת חסר לנו  ?

חסרים לנו הרבה נתונים אחרים שלפי דעתי מאוד חשובים ולא מצאתי אף תוכנה את שנותנת את המידע באופן שלם:

  • איזו תנועה ממירה יותר ? מאיפה היא מגיעה ?
  • מה מקור התנועה שממיר הכי הרבה (ולא רק ב-PPC גם ב-SEO) ?
  • מה הוא האתר ממנו מגיעה התנועה הכי איכותית ? אם ניתן גם ברמת כתובת מדוייקת.
  • איזה לינק שהוביל לעמוד של המוצר גרם להכי הרבה המרות ?
  • על איזה לינק הקליקו הכי הרבה (אני יודע זה קיים אבל לא בשילוב עם ההמרות שהוזכרו בשאלה למעלה) ?

הדוחות צריכים להיות יעילים ולעזור ברמת קבלת החלטות ולא ברמה של סיפוק מידע חסר תועלת.

המערכת אמורה גם לשלב נתונים שכבר קיימים במערכות רגילות אבל עם שיפורים קטנים:

  • אילו מילים המירו (זה כבר קיים) ? ולהוסיף מה מקור המילים  SEO / PPC (לא מצאתי שקיים) ? 
  • במידה ומדובר שמתפרסמים על מספר מדינות חשוב לדעת  איזה תנועה מאיזה מדינה ממירה הכי הרבה ומה מקור התנועה שממיר הכי טוב באותה מדינה ? 

יכולתי להמשיך ולרשום עוד הרבה, אבל את האמת אנחנו רק מחפשים פתרון.

נשמח לשמוע אם למישהו יש רעיון איך ניתן לקבל את כל המידע בצורה יעילה.

סוף שבוע מקסים לכולם 🙂

Share
קטגוריות: שיווק באינטרנט - דיעות תגיות : , ,

תגובות

אני גם נתקל בבעייה הזאת ואשמח לשמוע ממישהו עם נסיון, ואם איך תוכנה כזאת איך אתם מנהלים את הרשומות שלכם באקסל.. אולי תעלו איזה
template
ריק שבו יש את העמודות של איך לנהל את המעקב אחרי ההמרות

נרשם by freedomgosu - 19/07/2009 בשעה 10:23:05

להמרות אנחנו לא משתמשים בקובץ EXCEL אלא באחת מתוכנות המעקב שהוזכרו למעלה.
לכל תוכנה יש יתרונות קטנים לפי סוג הקמפיין בו אנחנו מעלים.

ל – HLOLA יש יתרון בקמפיינים מסובכים ודינאמיים מכיוון שרוב הנתונים אצלה נוצרים דינאמית דרך כתובת הנחיתה.
ל – TRACKING – יש יתרון במעקב אחרי אתרים אשר מגיעה אליהם תנועה גם מ SEO.
ל – Xtrem Coversions – יש יתרון שניתן בקלות להרחיב אותה מכיוון שהיא די קלילה ופשוטה (למרות שבה עדיין לא השתמשנו).

הוא נרשם by הוא - 19/07/2009 בשעה 20:04:45
Leave a comment

(required)

(required)


              112 queries in 0.855 seconds.